春節(jié)氣氛越來越濃，不少人開始為親朋好友選購節(jié)日禮物。“玉蛇”毛絨玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、“蛇墩墩”盲盒……各大博物館、景區(qū)和特許商品零售店紛紛上新特色文創(chuàng)商品，將非遺與生肖蛇元素巧妙結合，為文創(chuàng)愛好者帶來新春文化大餐。如今，文創(chuàng)商品正成為返鄉(xiāng)年輕人行囊里的“新年貨”。

2024年，中國傳統(tǒng)春節(jié)申遺成功，意味著蛇年春節(jié)成為了首個“非遺版”春節(jié)。在國家有關方面的大力倡導之下，“非遺游”也成為今年春節(jié)的最大亮點之一。而分布在全國各地的博物館，也是諸多非遺項目得到整理、保護和展示的重要載體，在這種情況下，過年逛博物館，參與非遺活動，購買文創(chuàng)產(chǎn)品，勢必成為越來越多人的共同選擇。

非遺元素線下熱鬧，線上同樣火爆。在蛇年新春即將到來之際，抖音聯(lián)合中國文物報社及全國50家博物館推出“文創(chuàng)年貨節(jié)·在博物館扭動起來”系列活動，各地文旅及博物館賬號也參與其中，通過視頻和直播帶用戶“云游”博物館，包括@主持人王芳、@李晨nic、@與輝同行等在內的百余位抖音電商達人將走進博物館或推出專場直播，分享文博知識、推介精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“文創(chuàng)年貨節(jié)·在博物館扭動起來”活動上線

限于時間成本、距離太遠等等因素，很多消費者雖然向往某個博物館，希望購買到這個博物館推出的文創(chuàng)年貨，但是卻無法親自前往，而現(xiàn)在有了線上的“文創(chuàng)年貨節(jié)”，消費者的愿望就可以得到很好地滿足。“文創(chuàng)年貨節(jié)”賣的是年貨，展示的卻是文博知識、傳統(tǒng)文化，所以全國各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷的同時，也賦予了蛇年春節(jié)以濃郁的年味，讓傳統(tǒng)文化得到進一步的弘揚和傳承。

文創(chuàng)產(chǎn)品近年來得到越來越多年輕人的喜愛和追捧，也帶來了新的商機，產(chǎn)生了新的供給。抖音電商匯聚了豐富的文博內容和文創(chuàng)故事，通過這些優(yōu)質的內容讓越來越多年輕人“種草”文創(chuàng)，愛上逛博物館，也激發(fā)出更多文創(chuàng)在線上電商的生意空間，既取得了顯著的經(jīng)濟效益，同時也帶來了良好的社會效益。隨著新的博物館和文創(chuàng)商家源源不斷入駐抖音平臺，文創(chuàng)產(chǎn)品的供給量大大增加。

同時，優(yōu)質電商達人深度參與，帶來更多文創(chuàng)好內容，激發(fā)出更多文創(chuàng)好生意：@主持人王芳通過短視頻和直播講述明代鳳冠的歷史，帶動相關冰箱貼銷量飆升；@李晨nic則通過鏡頭帶著網(wǎng)友“云”逛蘇州博物館，讓網(wǎng)友一邊了解館藏知識，一邊選購吳王夫差毛絨劍……越來越多電商達人通過知識分享，讓消費者了解產(chǎn)品背后的歷史和故事，滿足其文化消費需求。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年12月22日至2025年1月20日，該平臺上文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品日均銷售額環(huán)比增長435%，文創(chuàng)冰箱貼銷售額同比增長586%，明孝端皇后鳳冠冰箱貼、故宮的雪飄雪冰箱貼等受到網(wǎng)友熱捧。

@主持人王芳分享文博知識并推薦博物館文創(chuàng)

值得一提的是，本次“文創(chuàng)年貨節(jié)”的舉辦，極大地豐富了平臺上的文博內容和文創(chuàng)商品，也就是豐富了直播和短視頻的生態(tài)。抖音電商綜合業(yè)務美護親子行業(yè)負責人表示，隨著消費者對國潮文創(chuàng)與傳統(tǒng)文化商品的消費熱情不斷攀升，平臺將投入資源，持續(xù)推動更多博物館文創(chuàng)商品上架，并吸引更多文創(chuàng)商家入駐，以滿足用戶的文化消費需求，助力更多優(yōu)質文創(chuàng)走進年輕人的生活。(文/苑廣闊)