新華網(wǎng)記者游蘇杭 閆雨昕 楊光

2025年春節(jié)檔收官，多項(xiàng)數(shù)據(jù)破影史紀(jì)錄。《哪吒之魔童鬧海》單日票房繼續(xù)攀升，成為中國影史冠軍，超1.2億人次踏進(jìn)電影院見證“中國神話宇宙”爆發(fā)。

春節(jié)檔電影“開門紅”，不僅說明觀眾對(duì)好電影的熱情不減，也讓人看到中國電影市場(chǎng)正在回暖。除了總票房和觀影人次的現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，中國電影市場(chǎng)正發(fā)生哪些變化？

“三歲百億影人”刷屏

跨越五年之作，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）一經(jīng)上映，便憑借出色口碑迅速帶動(dòng)影片破圈，票房走勢(shì)更是“高開瘋走”，上映七天連續(xù)五日實(shí)現(xiàn)票房逆跌。

截至2月8日9時(shí)，《哪吒2》總票房（含預(yù)售）已達(dá)68億元，超越《長津湖》登頂中國影史票房冠軍。該系列前作《哪吒之魔童降世》曾在2019年以50.35億創(chuàng)動(dòng)畫電影紀(jì)錄。如今兩部作品累計(jì)破百億的票房，讓始終以孩童形象示人的主角被網(wǎng)友戲稱為"三歲百億影人"。

導(dǎo)演餃子坦言，雖然觀眾等待續(xù)作五年多，但從全球范圍來看，制作一部優(yōu)秀的動(dòng)畫電影時(shí)間都不算短。“好東西只能慢慢磨”。

2月3日，在浙江省嘉興市南湖區(qū)一家電影院，觀眾從電影海報(bào)旁走過。新華社發(fā)（金鵬攝）

《哪吒2》全片特效鏡頭超1900個(gè)，超前作100多個(gè)，導(dǎo)演及其團(tuán)隊(duì)對(duì)品質(zhì)要求也相當(dāng)嚴(yán)苛，例如讓很多觀眾印象深刻的“巖漿流體”場(chǎng)景，團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨了六七十遍才通過，有的鏡頭甚至貫穿整個(gè)創(chuàng)作周期，“最后拿出來的不一定是我們最理想的結(jié)果，但已經(jīng)是能得到的最好的結(jié)果。”餃子表示。

影片還展現(xiàn)出巨大的“拉新”效應(yīng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》讓大量許久未觀影的人群再次回到影院。這些觀眾被影片出眾的口碑“召回”，可見高口碑、高品質(zhì)的影片依然能夠重燃觀影熱情。

高口碑也激發(fā)了粉絲的二創(chuàng)熱情。B站映前30天至映后6天，哪吒電影內(nèi)容累計(jì)播放量6.2億，B站UP主“花式”二創(chuàng)助力傳播。此外，《哪吒2》官方微博持續(xù)釋放物料與用戶互動(dòng)，形成穩(wěn)固的內(nèi)容傳播陣地，1月30日至2月2日期間，粉絲數(shù)、發(fā)帖量猛增300%。

“哪吒這部電影真的太戳我了，角色的成長和情感糾葛就像發(fā)生在自己身邊一樣，看完還沉浸在故事里，忍不住跟朋友安利。”在北京工作的白領(lǐng)李悅說。

不少影院從業(yè)人員向記者透露，元宵節(jié)等即將到來的節(jié)日，可能會(huì)引發(fā)觀眾對(duì)《哪吒2》的二刷、甚至三刷熱潮。屆時(shí)，影片票房有望穩(wěn)健增長。

三四線城市撐起近六成票房

“今年春節(jié)檔電影類型豐富，動(dòng)作、懸疑、神話、動(dòng)畫都有，很適合‘全家歡’，6部新片我們已經(jīng)看了三部，一起看電影早就是我們家的‘固定節(jié)目’。”來自黑龍江省齊齊哈爾市的陳女士說。

燈塔研究院發(fā)布的《2025春節(jié)檔市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，從觀影用戶畫像看，35歲以上購票用戶占比由五年前的25.5%提升至44%。

《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》截圖

貓眼研究院發(fā)布的《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱《洞察》）顯示，三四線城市貢獻(xiàn)了今年春節(jié)檔近六成票房。《熊出沒·重啟未來》和《唐探1900》最下沉，三四線城市票房占比都在60%以上。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，區(qū)域方面，2024年春節(jié)檔冠軍江蘇省表現(xiàn)穩(wěn)定，依然排名第一，廣東、浙江、山東、河南、四川、安徽、湖北、河北、湖南位列省份票房第2至第10名。城市方面，上海重回春節(jié)檔城市票房第一，北京、成都緊隨其后。此外，各地區(qū)購票偏好也存在差異，同為動(dòng)畫電影，《熊出沒·重啟未來》保持《熊出沒》系列在華北地區(qū)穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)，《哪吒2》則在華中地區(qū)偏好最強(qiáng)。

清華大學(xué)教授尹鴻表示，2025年是中國電影的關(guān)鍵之年，也是全球電影的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。經(jīng)過兩年左右的調(diào)整，今年會(huì)有一定規(guī)模的優(yōu)秀影片逐漸進(jìn)入市場(chǎng)。要抓住機(jī)遇，吸引并留住更多年輕觀眾，讓中國電影重回正增長發(fā)展軌道。

大IP續(xù)作成“票房擔(dān)當(dāng)”

與往年不同的是，剛剛過去的春節(jié)檔IP續(xù)作“當(dāng)?shù)馈薄?/p>

2月3日，在云南昆明市一家電影院，觀眾觀影結(jié)束后走出影廳。新華社發(fā)（彭奕凱攝）

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒2》獨(dú)得春節(jié)檔50.9%的票房占比，《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》緊隨其后，分別占比24.0%、10.5%。而從縱向維度看，“唐探”系列電影總票房超110億元，為中國影史首個(gè)百億票房系列電影；“熊出沒”系列連續(xù)推出11部大電影，總票房也已達(dá)到80億元。

2月3日，在天津市西青區(qū)中北鎮(zhèn)中影國際影城，家長帶著孩子取電影票。新華社記者 李然 攝

龐大觀影基礎(chǔ)激發(fā)口碑效應(yīng)，各種在社交平臺(tái)的刷屏及線下討論，也讓春節(jié)檔的社交屬性進(jìn)一步增強(qiáng)。

《洞察》顯示，春節(jié)檔在大IP帶動(dòng)下，購票平臺(tái)及社交媒體熱度同比提升。2025年春節(jié)檔新片映前30天，B站總播放量5.08億次，同比增長54%；映后討論熱情高，初一至初六，春節(jié)檔電影微博閱讀量超328億，同比增長16.3%；討論量5502萬，同比增長43%；相關(guān)熱搜總數(shù)1114個(gè)，同比增長35.2%。

春節(jié)檔IP電影的爆發(fā)，給了從業(yè)者更大的信心。“期待今年電影市場(chǎng)能繼續(xù)加大供給、提高質(zhì)量，不斷豐富其他熱門檔期和周末檔期排片，給觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)。”中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體委員會(huì)秘書長胡建禮表示。

衍生、影旅融合多重發(fā)力

今年春節(jié)檔，電影市場(chǎng)在系列衍生品市場(chǎng)開發(fā)和影視旅游融合方面，呈現(xiàn)出的新趨勢(shì)讓人眼前一亮。

社交媒體截圖

春節(jié)期間，記者探訪北京多家泡泡瑪特門店，發(fā)現(xiàn)《哪吒2》聯(lián)名盲盒宣傳醒目。“這款盲盒上線幾小時(shí)便被搶購一空，補(bǔ)貨后消費(fèi)者又迅速排起長隊(duì)。”工作人員表示。

哪吒聯(lián)名盲盒在電商渠道同樣火爆，天貓旗艦店銷量達(dá)5萬+，目前頁面顯示商品已售罄。

電商平臺(tái)截圖

記者梳理發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔電影跨界聯(lián)名推出的各類衍生品已涵蓋餐飲、服裝、谷子等多個(gè)品類。比如《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》與老廟黃金聯(lián)合推出限量款手繩、手串；《熊出沒?重啟未來》與伊利旗下QQ星合作推出IP禮包和定制廣告等。京東數(shù)據(jù)顯示，熱門電影關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量整體同比增長超5倍，其中哪吒關(guān)聯(lián)產(chǎn)品增長超30倍。

電影《唐探1900》海報(bào)

影視與旅游的融合也是春節(jié)檔一大亮點(diǎn)。

電影《唐探1900》講述華人偵探在100多年前舊金山的驚險(xiǎn)探案故事，其取景地并非美國舊金山，而是山東德州樂陵影視城。劇組耗時(shí)7個(gè)月，將空曠平地打造成充滿復(fù)古風(fēng)情的舊金山街道，店鋪招牌、木質(zhì)路燈、雕花陽臺(tái)等細(xì)節(jié)悉數(shù)還原。有網(wǎng)友感嘆：“當(dāng)落日余暉灑下，仿佛能看到舊時(shí)光在這片土地上流轉(zhuǎn)。”

影片上映后，“唐人街主題園區(qū)” 成為熱門打卡地，春節(jié)期間日接待游客約兩萬人。

同樣，《射雕英雄傳：俠之大者》的拍攝地內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗，每天客流量比去年增加15%；拿著《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》票根的游客，可以在全國十座城市的景區(qū)享受優(yōu)惠；觀眾還能在《熊出沒》主題樂園沉浸式體驗(yàn)動(dòng)畫里的世界。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國電影IP正從單純依賴票房向 “生態(tài)運(yùn)營” 轉(zhuǎn)變，一部電影能帶動(dòng)影視主題樂園、衍生品銷售、影視旅游等多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。目前，中國電影工業(yè)正在構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。

策劃：萬方 楊昱

主筆：游蘇杭 閆雨昕 楊光