赤水河作為“中國美酒河”，以其獨特的生態與微環境孕育了茅臺、郎酒等世界級白酒品牌。在可持續發展理念深入人心的今天，如何守護這條美酒河的生命線，推動生態與產業協同發展，成為業界關注焦點。

28日，在2025赤水河論壇“名酒+時尚”跨界對話環節上，四川郎酒集團董事長汪俊林表示，郎酒正以“莊園醬酒”為戰略根基，積極探索經典與時尚的融合路徑，推動傳統品牌煥發新活力，更好地融入全球消費視野。

圖為2025赤水河論壇“名酒+時尚”跨界對話環節。(主辦方供圖)

針對傳統白酒品牌如何應對消費新趨勢、擁抱年輕化與全球化市場這一話題，汪俊林指出，白酒的核心價值在于為消費者提供“美味享受”與“精神陪伴”。品質與安全是品牌不可動搖的基石，他強調，“酒廠的核心是品質，離開了經典傳承就沒有時尚。唯有將‘品質、經典、時尚’三者緊密結合，才能保障行業與企業的可持續發展。”

談及具體實踐，汪俊林介紹說，2020年正式開放的郎酒莊園是集參觀、品調、體驗以及銷售等功能為一體國際化酒莊。通過可視化生產方式，向公眾透明展示傳統白酒的釀造工藝，郎酒莊園每年吸引超過20萬名參觀者前來體驗，讓古老的釀酒文化轉化為可感知的現代消費場景。今年3月，郎酒莊園洞仙別院設計獲“建筑界的諾貝爾獎”——普利茲克獎，融合東方美學與現代設計的莊園建筑成為經典與時尚融合的實體典范。

據了解，郎酒莊園位于四川省瀘州市古藺縣二郎鎮赤水河左岸醬酒黃金產區，是郎酒歷時17年、投資200億元打造的世界級酒莊。

在國際化探索方面，郎酒持續以“名酒+時尚”為路徑推動中國白酒走向世界。汪俊林說，意大利時間10月21日，郎酒作為唯一酒類合作伙伴亮相第24屆米蘭全球時尚峰會，開啟“中國郎·禮遇世界”全球系列活動首站。隨后，團隊前往佛羅倫薩，與擁有650年釀造歷史的馬澤世家酒莊展開對話。這一系列活動還將走進法國、美國、日本、澳大利亞等國，以美酒為橋梁，開展酒莊對話、文化交流與跨界合作，在傳播中華優秀傳統文化的同時，為中國品牌國際化創造新機遇。

與會嘉賓認為，郎酒的實踐為中國傳統白酒品牌的現代化轉型提供了有益參考。其以“莊園醬酒”為核心定位，通過夯實品質、創新體驗為品牌注入新活力，推動中國白酒文化以更加開放、時尚的姿態贏得全球消費者認同。

2025赤水河論壇以“天地位育”為主題，由新華社中國經濟信息社與茅臺集團聯合主辦，旨在搭建全球酒業高端對話平臺，推動產區互鑒、文化傳播與可持續發展。(趙娜)