飲料瓶、方便面叉竟然能化身時(shí)裝！10月11日，2026春夏上海時(shí)裝周迎來(lái)一場(chǎng)顛覆想象的跨界對(duì)話。康師傅“食·裳——塑說(shuō)新生 萬(wàn)象循回”ESG主題時(shí)裝秀重磅啟幕，并成為本屆上海時(shí)裝周首個(gè)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)碳中和的“衣食跨界”合作案例。此次大秀，康師傅旗下四大國(guó)民單品——紅燒牛肉面、鮮Q面、冰紅茶、茉莉茶聯(lián)袂亮相，更攜手國(guó)內(nèi)頂尖時(shí)尚設(shè)計(jì)名校東華大學(xué)的周洪雷教授，攜東華大學(xué)培養(yǎng)的國(guó)際視野創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才團(tuán)隊(duì)，與知名服裝戶外品牌RICO LEE創(chuàng)始人李偉剛，將食品廢棄包裝淬煉為T臺(tái)上的循環(huán)美學(xué)，共同繪就了一幅“從食到裳”的可持續(xù)畫卷。

新華社上海分社分黨組書記、社長(zhǎng)王永前，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社上海總部黨委書記姜微，上海時(shí)裝周組委會(huì)主任、東方國(guó)際（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)季勝君，聯(lián)合國(guó)全球契約組織駐華代表劉萌，中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張金澤，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社副總裁、上海總部總經(jīng)理季蕾，康師傅控股CEO陳應(yīng)讓，康師傅控股財(cái)務(wù)長(zhǎng)劉國(guó)維，康師傅方便面事業(yè)總裁劉國(guó)偉，康師傅飲品事業(yè)總裁邱世煌等嘉賓出席啟幕，共同見證康師傅以循環(huán)美學(xué)繪就可持續(xù)新圖景的這一高光時(shí)刻。

康師傅控股CEO陳應(yīng)讓在啟幕致辭中表示：“作為民族品牌，康師傅秉承‘家園常青，健康是福’的可持續(xù)發(fā)展理念。今天這場(chǎng)‘塑說(shuō)新生 萬(wàn)象循回’的時(shí)裝秀，正是我們踐行ESG理念、履行社會(huì)責(zé)任的具體行動(dòng)。我們將繼續(xù)致力于包裝材料的輕量化、再利用和循環(huán)利用，為創(chuàng)造綠色、低碳、循環(huán)的美好生活貢獻(xiàn)可持續(xù)力量，共同推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。”

新華社上海分社分黨組書記、社長(zhǎng)王永前在發(fā)言中評(píng)價(jià)：“康師傅此次以環(huán)保材料打造時(shí)裝秀，是對(duì)‘拓界再定義’的有力詮釋，打通了生產(chǎn)端、消費(fèi)端與回收端的價(jià)值閉環(huán)。再生資源從來(lái)不是‘廢棄物’，而是亟待激活的‘城市礦產(chǎn)’。康師傅將廢舊包裝轉(zhuǎn)化為時(shí)尚單品的探索，為資源的高價(jià)值利用提供了新思路，我們期待更多企業(yè)加入‘跨界創(chuàng)新聯(lián)盟’，讓循環(huán)經(jīng)濟(jì)從‘政策驅(qū)動(dòng)’轉(zhuǎn)向‘市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)’。”

聯(lián)合國(guó)全球契約組織（UN Global Compact）駐華代表劉萌表示：“今天，康師傅再一次打破行業(yè)邊界，將可持續(xù)理念落點(diǎn)于‘衣’的表達(dá)場(chǎng)域，用時(shí)尚設(shè)計(jì)語(yǔ)言演繹循環(huán)經(jīng)濟(jì)的生命力。聯(lián)合國(guó)全球契約組織期待看到更多中國(guó)企業(yè)打破行業(yè)邊界，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)、減塑行動(dòng)等領(lǐng)域探索出更多創(chuàng)新方案，將‘中國(guó)實(shí)踐’轉(zhuǎn)化為‘全球經(jīng)驗(yàn)’。”

康師傅方便面事業(yè)總裁劉國(guó)偉談到，本次跨界是“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，將我們經(jīng)典產(chǎn)品紅燒牛肉面、鮮Q面化為時(shí)尚符號(hào)，讓環(huán)保成為看得見摸得著的時(shí)尚。康師傅飲品事業(yè)總裁邱世煌則表示，康師傅望通過(guò)時(shí)裝周這一“潮酷”舞臺(tái)，與年輕人深度對(duì)話，讓我們的冰紅茶、茉莉茶都能成為他們身邊懂態(tài)度、值得追隨的潮流生活伙伴。

這次大秀通過(guò)一場(chǎng)“循環(huán)敘事”，打破了食與裳的邊界，更以實(shí)踐向業(yè)界證明：一條融合商業(yè)價(jià)值、環(huán)境責(zé)任與消費(fèi)端感知的可持續(xù)跨界價(jià)值閉環(huán)已然形成，一條可行路徑清晰可見。

“食品包裝”變身“潮流時(shí)裝”，打造“衣食跨界”碳中和大秀

活動(dòng)啟幕，十位與會(huì)嘉賓登臺(tái)，共同為本次大秀按下啟幕鍵，點(diǎn)亮這一條循環(huán)新生之路。音樂制作人鄧博倫特別為本次大秀創(chuàng)作了主題曲《康師傅味來(lái)靈感包》，將康師傅產(chǎn)品使用中的聲音采集為獨(dú)特音源，讓可持續(xù)理念在聽覺維度同樣生動(dòng)可感。該主題曲及相關(guān)內(nèi)容已在“上海時(shí)裝周”官方公眾號(hào)發(fā)布推送，引發(fā)廣泛關(guān)注。

本次大秀是康師傅首次跨界時(shí)裝領(lǐng)域。但其震撼之處卻不僅限于時(shí)尚表達(dá)，更在于其對(duì)“循環(huán)重生”理念的生動(dòng)演繹——所有登臺(tái)時(shí)裝，均由康師傅旗下產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的包裝回收再造而成。飲料瓶（rPET）被再生為輕盈透氣的功能性面料，PP材料的方便面叉化身潮流配飾，每一寸面料都是“變廢為寶”的鮮活證明，構(gòu)成了一場(chǎng)“從食到裳”的循環(huán)敘事。

這一循環(huán)美學(xué)的實(shí)現(xiàn)，得益于多元設(shè)計(jì)力量的共同詮釋。在兩位設(shè)計(jì)師的聯(lián)袂創(chuàng)作之下，圍繞紅燒牛肉面、鮮Q面、冰紅茶、茉莉茶四大核心產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“質(zhì)造之魂”“解構(gòu)之思”“能量補(bǔ)給站”“清新呼吸”四個(gè)系列、近六十套專屬時(shí)裝依次亮相。

秀場(chǎng)細(xì)節(jié)處處體現(xiàn)著康師傅的品牌基因與循環(huán)匠心。“質(zhì)造之魂”系列致敬康師傅1992年開創(chuàng)的紅燒牛肉面，以“since 1992”標(biāo)識(shí)傳承經(jīng)典；“解構(gòu)之思”系列配飾則引入3D打印技術(shù)，將康師傅經(jīng)典IP康寶寶巧妙融入設(shè)計(jì)，在以數(shù)字化制造減少浪費(fèi)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)科技與美學(xué)的融合。

“能量補(bǔ)給站”系列從冰紅茶“痛快能量”的品牌精神中汲取靈感，將標(biāo)志性的檸檬黃與戶外機(jī)能美學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用立體剪裁與高性能再生面料，視覺化傳遞出補(bǔ)能解渴的暢快感。“清新呼吸”系列則呼應(yīng)茉莉茶的清香淡雅，以月白、淺碧等柔和色調(diào)與輕盈層疊設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)上采用茉莉花的元素、茉莉衍生出的印花等柔美元素，呼應(yīng)茉莉的優(yōu)雅營(yíng)造如清風(fēng)拂面般的輕戶外穿著體驗(yàn)。

康師傅冰紅茶作為本季上海時(shí)裝周官方飲品類合作伙伴，以“痛快能量”與“潮酷基因”打造時(shí)裝周定制罐，同步亮相秀場(chǎng)，其獨(dú)特視覺設(shè)計(jì)迅速成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)，成為最受歡迎的打卡符號(hào)之一。

來(lái)自國(guó)內(nèi)頂尖時(shí)尚設(shè)計(jì)名校東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的周洪雷教授，攜東華大學(xué)培養(yǎng)的國(guó)際視野創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才團(tuán)隊(duì)，將其豐富設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，融入于再生材料的創(chuàng)新應(yīng)用。他強(qiáng)調(diào)“可持續(xù)設(shè)計(jì)不僅是材料的選擇，更是設(shè)計(jì)理念的貫穿”。

中國(guó)原創(chuàng)機(jī)能設(shè)計(jì)師代表李偉剛Rico Lee作為國(guó)內(nèi)最早將戶外基因帶入時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師之一，他表示：“最潮流的戶外穿搭，可以是用你昨天喝過(guò)的飲料瓶做的；最高科技的防護(hù)，可以與最徹底的環(huán)保并行不悖。”此次合作不僅是與其共創(chuàng)了服裝系列，更共創(chuàng)了一種關(guān)于未來(lái)可持續(xù)戶外生活的積極想象和可行路徑。

更為重要的是，本次大秀本身即是一次貫穿始終的碳中和實(shí)踐。在低碳服務(wù)平臺(tái)碳衡科技及第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)CTI華測(cè)認(rèn)證的專業(yè)助力下，整場(chǎng)活動(dòng)成功獲得碳中和認(rèn)證，成為本屆上海時(shí)裝周首個(gè)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)碳中和的“衣食跨界”合作案例。

從“食”到“裳” 康師傅以eESG理念搭建循環(huán)經(jīng)濟(jì)新生態(tài)

本次大秀，將環(huán)保的公共語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為令人震撼的時(shí)尚表達(dá)，向行業(yè)與公眾提供了一個(gè)看得見、摸得著的商業(yè)樣本，證明了“循環(huán)重生”不僅具備環(huán)保價(jià)值，更擁有經(jīng)濟(jì)上的可行性與大眾化的潛力。

康師傅提供廢棄包裝，經(jīng)由破碎清洗為潔凈的再生顆粒，制成纖維，再轉(zhuǎn)化為紗線，最終織成環(huán)保布料，在設(shè)計(jì)師手中獲得新生，形成了一條完整高效的“回收-重生-應(yīng)用”的閉環(huán)。整個(gè)過(guò)程串聯(lián)起了威立雅·華菲、新生、丹毛、博恒、偉星等產(chǎn)業(yè)鏈下游的環(huán)保實(shí)踐者，并最終落地為一件件消費(fèi)者可感的時(shí)尚成衣。

這些閉環(huán)上的參與者，正是其可行性的最有力見證。面料企業(yè)新生印染有限公司負(fù)責(zé)人錢利君表示，“此次跨界是展示再生面料價(jià)值的絕佳舞臺(tái)”；設(shè)計(jì)師Rico Lee也特意強(qiáng)調(diào)，“隨著規(guī)模化，現(xiàn)在的再生面料在手感、外觀上和原生面料沒什么差別，消費(fèi)者不用為了環(huán)保犧牲體驗(yàn)”。這份無(wú)需犧牲的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)本身，就是最有溫度的溝通——可持續(xù)不再是品牌空泛的口號(hào)，它是一件穿在自己身上的衣服，一種觸手可及的生活方式。

這些來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的真實(shí)聲音，印證了康師傅“eESG”理念的核心要義。所謂“eESG”，是在傳統(tǒng)ESG框架上提出的創(chuàng)新理念，其中的“e”代表經(jīng)濟(jì)性。在康師傅看來(lái)，當(dāng)ESG能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，企業(yè)、員工、合作伙伴才會(huì)更主動(dòng)地貫徹落實(shí)ESG，企業(yè)也才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的可持續(xù)發(fā)展。

在這一理念指引下，康師傅的ESG實(shí)踐清晰地呈現(xiàn)出一條從“食”出發(fā)，逐步覆蓋“衣住行”的路徑圖。2022年，攜手聯(lián)合國(guó)全球契約組織發(fā)起“緩解海洋塑料污染，助力低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”活動(dòng)，從“減塑”切入探索循環(huán)模式；2023年，“rPET造萬(wàn)物”將回收飲料瓶重塑為拉桿箱、野餐墊等產(chǎn)品，為“行”注入綠色溫度；2024年，“萬(wàn)物皆有yuan”項(xiàng)目溯源而上，深耕綠色農(nóng)業(yè)，筑牢“食”的生態(tài)本源。此次跨界“衣”的領(lǐng)域，是其構(gòu)建“衣食住行”可持續(xù)生活圈的關(guān)鍵一步，標(biāo)志著循環(huán)經(jīng)濟(jì)版圖的進(jìn)一步完善。

而康師傅所具備的規(guī)模化消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，為這一生活圈的構(gòu)建提供了穩(wěn)定的資源基礎(chǔ)。旗下方便面、飲料等產(chǎn)品每年產(chǎn)生的可回收包裝，成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)，吸引產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作伙伴，共同構(gòu)建從回收到再生的協(xié)同閉環(huán)。

更值得關(guān)注的是，這套循環(huán)經(jīng)濟(jì)的邏輯已經(jīng)獲得國(guó)際層面的認(rèn)可——本次大秀將納入聯(lián)合國(guó)全球契約組織“GDI for SDG”試點(diǎn)行動(dòng)的年度項(xiàng)目。作為該領(lǐng)域唯一獲得“Forward Faster Early Mover”稱號(hào)的中國(guó)食品企業(yè)，康師傅正將可持續(xù)發(fā)展的“中國(guó)樣本”推向世界。

大幕雖落，新生伊始。康師傅的這場(chǎng)時(shí)裝秀，如同一顆投入湖面的石子，其激起的漣漪正從T臺(tái)擴(kuò)散至產(chǎn)業(yè)、社會(huì)乃至國(guó)際舞臺(tái)。它用最直觀的方式向公眾傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：可持續(xù)并非遙不可及的理念，而是觸手可及的生活方式；循環(huán)經(jīng)濟(jì)并非空洞的概念，而是能夠融合品牌價(jià)值、商業(yè)增長(zhǎng)與地球健康的可行路徑。從一盒方便面、一瓶飲料，到一件風(fēng)靡T臺(tái)的潮流時(shí)裝，康師傅正以“家園常青，健康是福”為愿景，在踐行ESG的宏大畫卷上，繪就一幅兼具商業(yè)智慧與人文關(guān)懷的時(shí)尚畫卷。