新華網哈爾濱8月2日電（記者李欣 王坤朔）共話冰雪新質生產力，智繪文旅未來新圖景。8月2日至4日，以“新質生產力：新智造 新消費 新生態”為主題的2025企業家太陽島年會在哈爾濱舉辦。作為年會的重要活動之一，“冰雪賦能發展 文旅創引未來”冰雪經濟與特色文旅內涵式高質量發展論壇于8月2日在哈爾濱市太陽島舉行。

活動現場

活動當天，文旅部門有關領導、現象級文旅城市代表、文化產業專家、文旅企業和品牌負責人等200余位嘉賓圍繞新質生產力驅動文旅產業創新、持續釋放冰雪旅游的輻射帶動效應、提升文旅品牌影響力、特色文旅內涵式高質量發展路徑等話題深入探討、碰撞思想、貢獻智慧，為賦能文旅產業高質量發展搭建對話交流平臺，更有效激發了產業蓬勃向上的新生動能。

再續“爾濱”之約，探尋冰雪“破圈”之道

近年來，國內旅游市場百花齊放，新產品、新業態、新空間不斷推出，旅游業加速進入更加繁榮的發展階段。

哈爾濱市人民政府副市長王波

全國現象級文旅城市“爾濱”依然熱度不減。哈爾濱市人民政府副市長王波表示，依托良好的生態基礎、厚重的歷史沉淀和鮮明的地域特色，哈爾濱深入推進文化賦能與旅游帶動相結合，持續豐富產品供給、優化服務場景、培育消費熱點。“借助太陽島年會這一重要平臺，來自全國各地的企業家齊聚冰城，暢談合作愿景，共享發展機遇，必將為文旅產業注入更多的市場活力與發展動能，加快形成四季繁榮、全年可游的發展格局。”王波說。

黑龍江省文化和旅游廳副廳長蔣興成

黑龍江省既有綠水青山，又有冰天雪地，文化旅游資源豐富、類型多樣，大力發展特色文化旅游得天獨厚。黑龍江省文化和旅游廳副廳長蔣興成表示，黑龍江省持續開展夏季避暑和冬季冰雪旅游兩個“百日行動”，深度開發全譜系文旅產品，全鏈條提升“食住行游購娛學”服務品質，完善基礎配套設施，升級全民“寵客”模式，探索出一條特色文化旅游可持續、內涵式發展的新路子。

隨著冰雪運動的普及和冰雪旅游的發展，冰雪經濟成為新的經濟增長點。報告顯示，我國冰雪產業規模預計2025年將突破萬億元大關。尤其是今年2月第九屆亞冬會的成功舉行，在全國掀起了冰雪經濟的新一輪熱潮。

新華網黨委書記、董事長儲學軍

如何進一步發展好冰雪經濟，走好特色文旅內涵式高質量發展之路，不僅是政府、企業反復研究的重大議題，也是媒體、全民共同關注的熱門話題。新華網黨委書記、董事長儲學軍在致辭中說，發展冰雪經濟離不開文化的沃土，要堅持“以文塑旅，以旅彰文”；要強化科技創新賦能，推動大數據、人工智能、區塊鏈等先進技術與冰雪經濟深度融合，“讓體驗更沉浸、運營更聰明、產業更聯動”；要用好媒體平臺資源，把“媒體敘事”轉化為“網友故事”，把“發展亮點”升級為“經濟現象”，讓“傳播熱”助力“經濟熱”。

文化和旅游部產業發展司二級巡視員趙建軍

文化和旅游部產業發展司二級巡視員趙建軍在主旨演講中表示，冰雪旅游以獨特的魅力和強大的帶動效應，成為增加居民收入，改善民生的關鍵產業。“冰雪經濟正成為推動區域發展的新引擎，其溢出效應正在多維度重塑各地產業格局。同時，冰雪經濟也為眾多珍貴的冰雪文化遺產賦予了新的生機與活力。”

河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗

“這么近，那么美，周末到河北”刷屏全網，已成為休閑度假新時尚。作為北京冬奧會、冬殘奧會的協辦地，河北在冰雪運動、冰雪旅游等領域展現了蓬勃的活力。河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗說，河北正著力推動冬奧遺產的可持續利用，積極探索“冰雪+文化”“冰雪+體育”“冰雪+鄉村振興”等融合路徑。

“冰雪經濟與特色文旅產業高質量發展”高峰對話

在“冰雪經濟與特色文旅產業高質量發展”高峰對話上，中國音樂學院教授、藝術管理系理論教研室主任司思、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風、中青旅遨游科技發展有限公司科技部總經理沈學彬、中國旅游集團旅行服務有限公司首席戰略官CSO張建斌、中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄圍繞主題展開深度交流，從多維度闡釋冰雪經濟是以文旅融合為基底的生態系統。

文旅融合，共話特色文旅“煥新”之法

隨著人民群眾對文化和旅游消費的需求不斷升級，文旅消費正從“流量時代”進入“場景時代”。在不同地域的自然稟賦與人文底蘊下，因地制宜推動文旅融合，已成為激活地方發展動能、滿足群眾多元文旅需求的必要之舉。

文化和旅游部科技教育司原司長孫若風

文化和旅游部科技教育司原司長孫若風表示，人民群眾對美好生活的需求，越來越集中于對文化生活的品質需求，文旅融合正是摸準了時代脈搏，響應了社會需求。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，對文旅產業來說，不論是從具體的產品設計，還是服務模式，只有賦予更多文化附加值，才能真正帶動增長，也帶動中國品牌進一步走向世界。

中國科學院地理科學與資源研究所研究員、中國冰雪產業研究中心主任李宇

中國科學院地理科學與資源研究所研究員、中國冰雪產業研究中心主任李宇用大數據分析了國內知名滑雪旅游度假地，發現夜間消費占總消費一半，這意味著必須要進一步豐富夜間消費場景。

在文化旅游城市推介環節，哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長李卓敏以綠色生態、白色冰雪、藍色音樂、金色農業、紅色精神幾大篇章，全景展現冰城魅力，誠邀全球共享冰雪經濟與特色文旅發展新機遇。瑞金、北屯、崇仁、河北省重點文旅城市等特色文旅城市也分別展示了各具特色的文旅資源和發展亮點。

科技賦能，解鎖數智文旅消費新篇

當前新質生產力浪潮澎湃，為文旅消費注入全新活力，并在“科技+旅游”深度融合中打造文旅新產品。

新華網文化產業中心總經理段世文在致辭中表示，新華網積極擁抱科技創新和產業融合的浪潮，促進科技與旅游融合，已聯合出品了《哪吒5DVR》《源起華夏》、VR卡丁車等多個VR大空間、數字展項目，未來將繼續依托前沿技術，打造沉浸式等文旅新場景。

四川元境天成數字科技有限公司副總經理金崗以“虛實共生：元宇宙時代的文旅消費革命”為題進行了分享。當前，消費者更愿為情緒價值買單，文旅產業與虛擬科技結合正成為新增長點。“我們團隊突破傳統IT模式，以‘文化+藝術+技術’推動虛擬現實業態升級，通過電影級開發流程打造優質內容,從世界觀構建到多模態交互設計，從高性能硬件匹配到特效優化，我們的沉浸式體驗項目獲得景區、科技館、商業空間的高度認可。”金崗說。

杭州東方網升科技股份有限公司COO羅欽表示，科技賦能在文旅產業當中的作用愈加明顯，對文旅生態的提質升級起到關鍵推動作用。科技賦能、品牌輸出、跨界融合為文旅帶來新的機會。

“科技賦能特色文旅產業高質量發展”高峰對話

在“科技賦能特色文旅產業高質量發展”高峰對話上，北京京和文旅發展研究院副院長侯雪彤、中平體育董事長 愛體育總經理姚振彥、鋆晟（北京）影業董事長胡彧銘、四川元境天成數字科技有限公司副總經理金崗、杭州東方網升科技股份有限公司COO羅欽、大連藝術學院丁一鳴等來自文旅、體育、影視及科技領域的專家展開跨界對話，探討數字化、IP開發與產業融合的創新路徑。

姚振彥表示，科技與文體旅的結合，不能是被動的疊加，一定要體現這個產業生態中的主動需求，讓科技能夠更好地解決需求。以“蘇超”這一具體場景為例，數據分析對于精準地運營和可持續發展來說是非常重要的基礎。

胡彧銘認為，文旅產業需要“好故事、好傳播、好落地”三者協同發力，好故事是靈魂，立足地方文化特色；好傳播是橋梁，打造具有記憶點的標簽化內容；好落地讓流量真正轉化為產業價值。

活動現場

活動現場精彩活動

活動現場精彩活動

在科技賦能與文化鑄魂的雙輪驅動下，“冰雪+”新業態正成為推動區域經濟的新增長點。本次論壇成功搭建了一個開放共享的交流平臺，匯聚政府部門、文旅企業、學術機構等全產業鏈的各方智慧，為構建四季繁榮的全域旅游新格局開拓了更多新視野、新范式、新突破。

為期3天以“新質生產力：新智造 新消費 新生態”為主題的2025企業家太陽島年會正在哈爾濱舉辦。本屆年會由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社黑龍江分社、哈爾濱馬迭爾文旅投資集團聯合主辦，哈爾濱會展博覽有限公司承辦。