12月3日，作為2025企業(yè)家博鰲論壇的系列活動(dòng)之一，AI時(shí)代·“中國名牌”創(chuàng)新融合發(fā)展論壇在海南博鰲舉行。本次論壇以“賦能品牌 共贏未來”為主題，匯聚政產(chǎn)學(xué)研用各界代表，圍繞AI（人工智能）技術(shù)如何重塑品牌底層邏輯、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)躍升、重構(gòu)價(jià)值生態(tài)等議題展開深度對話。論壇通過主旨演講、代表性案例分享、圓桌思辨與平臺發(fā)布，系統(tǒng)勾勒出中國品牌從“制造優(yōu)勢”向“智能價(jià)值”轉(zhuǎn)型的路線圖。

12月3日，AI時(shí)代·“中國名牌”創(chuàng)新融合發(fā)展論壇在海南博鰲舉行

戰(zhàn)略共識：AI重構(gòu)品牌價(jià)值

AI不僅是工具革新，更是品牌價(jià)值邏輯重構(gòu)的推動(dòng)者。

中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司副總裁、《中國名牌》雜志社編委會副主任榮彥代表主辦方致辭。他認(rèn)為，AI正以前所未有的速度、廣度和深度，加快與科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)升級、民生保障等深度融合，成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。作為新華社直屬企業(yè)，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司致力于通過“智能IP賦能”“智能傳播矩陣”“智能出海服務(wù)”“智能生態(tài)構(gòu)建”四大舉措，增強(qiáng)洞察市場的深度、創(chuàng)意表達(dá)的維度、傳播轉(zhuǎn)化的精度，更好地服務(wù)中國品牌成長。

“品牌作為‘社會共識的凝結(jié)’，其構(gòu)建機(jī)制正在被AI重塑。”武漢大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院教授、中國人工智能學(xué)會心智計(jì)算專委會副主任委員蔡恒進(jìn)表示，隨著AI的普及，個(gè)性化體驗(yàn)成為關(guān)鍵，品牌之間的競爭將轉(zhuǎn)向“意義密度”，誰能提供更豐富的情感與敘事，誰就能贏得用戶青睞。

中國社會科學(xué)院視聽新聞與傳播研究室主任冷凇闡述了品牌的深層內(nèi)涵。他認(rèn)為，品牌是“心智的入口”，讓用戶在有需求時(shí)“第一個(gè)想到”；品牌是“共識的流量”，凝聚了一群認(rèn)同其價(jià)值的“品牌選民”。

“AI貌似能夠替代一切，就是替代不了一個(gè)又一個(gè)鮮活的‘我’，應(yīng)該提倡AI與人文主義雙向奔赴。”冷凇認(rèn)為，要以“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”構(gòu)建品牌故事護(hù)城河。

如何與AI時(shí)代的品牌需求相呼應(yīng)？中國機(jī)電一體化技術(shù)應(yīng)用協(xié)會常務(wù)副會長王繼宏以科技前沿的實(shí)踐作答。他認(rèn)為，具身智能機(jī)器人品牌建設(shè)將聚焦于增強(qiáng)用戶情感連接與產(chǎn)品服務(wù)輕量化兩大方向，通過深耕細(xì)分應(yīng)用場景，邁向更高效的新時(shí)代。

中國機(jī)電一體化技術(shù)應(yīng)用協(xié)會常務(wù)副會長王繼宏在論壇上做專家發(fā)言

產(chǎn)業(yè)躍升：“AI+”驅(qū)動(dòng)“質(zhì)效革命”

“AI+”融合應(yīng)用正在驅(qū)動(dòng)各行業(yè)發(fā)生深刻的效率與質(zhì)量變革。

王繼宏系統(tǒng)闡述了具身智能的“AI+X”融合模式：依托機(jī)器人、無人機(jī)、智能裝備等載體，具身智能可應(yīng)用于工業(yè)制造、醫(yī)療健康、無人駕駛、家庭服務(wù)等一系列場景。“大模型+具身智能”成為主流范式，正在從“單機(jī)智能”到“群體智能”升級，人機(jī)協(xié)作則正在從物理安全升級到認(rèn)知協(xié)同。

淮海控股集團(tuán)有限公司董事長安繼文用一組數(shù)據(jù)展示了“六保戰(zhàn)略”AI數(shù)智化實(shí)踐的成果：推動(dòng)績效分析效率提升50%，供應(yīng)鏈成本同比降低10%以上，研發(fā)周期縮短30%。他透露，集團(tuán)正在推動(dòng)從“產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)”到“參與制定標(biāo)準(zhǔn)”的升級。

秦皇島喬氏臺球?qū)崢I(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO喬元栩在論壇上發(fā)表主旨演講

“以賽事推運(yùn)動(dòng)、以運(yùn)動(dòng)推品牌、以品牌促銷售。”秦皇島喬氏臺球?qū)崢I(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO喬元栩分享了企業(yè)發(fā)展的獨(dú)特路徑。他表示，喬氏不僅致力于制造好的臺球桌，更通過舉辦高水平賽事，如中式八球世界大師賽，將傳統(tǒng)制造業(yè)與競賽表演業(yè)深度融合。制造業(yè)為競賽表演業(yè)提供物質(zhì)基礎(chǔ)和品質(zhì)背書；競賽表演業(yè)則為制造業(yè)創(chuàng)造市場需求和品牌溢價(jià)。

江蘇僅三生物科技有限公司董事長丁威以自身企業(yè)實(shí)踐解析了AI賦能品牌之道。一是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的人群洞察，即基于用戶行為與反饋，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與溝通策略；二是智能化內(nèi)容傳播，即通過社交平臺、直播、社群等新媒體形態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌故事的高效觸達(dá)；三是全渠道融合運(yùn)營，即整合天貓、京東、小紅書等平臺，構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)的品牌生態(tài)。

“麥信支持的智慧電梯管理平臺，使得醫(yī)院電梯平均故障率下降39%，平均困人救援時(shí)間下降23%。”上海麥信數(shù)據(jù)科技有限公司董事長李昊展示了“AI+電梯”場景化應(yīng)用。麥信是上海“一網(wǎng)統(tǒng)管”智慧電梯平臺的后臺技術(shù)支持方，該平臺已服務(wù)上海超過13萬臺在用電梯。

以“AI 時(shí)代區(qū)域協(xié)同與產(chǎn)業(yè)躍升”為主題的圓桌對話在論壇上舉行

圓桌對話環(huán)節(jié)，在“中國名牌”專項(xiàng)服務(wù)品牌專家趙智的主持下，嘉賓圍繞“AI時(shí)代的區(qū)域協(xié)同與產(chǎn)業(yè)躍升”，分享了各自的實(shí)踐與思考。澳運(yùn)國際有限公司董事長林思朗表示，長期的本地消費(fèi)數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)選品與品牌出海提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。廣東德技優(yōu)品門窗有限公司董事長雷少軍表示，通過打造全自動(dòng)化生產(chǎn)線與智能管理體系，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)全流程的“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策”。安徽新華高級技工學(xué)校校長王勝介紹，通過“把專業(yè)建在產(chǎn)業(yè)鏈上”，持續(xù)為合肥市區(qū)域協(xié)同和高質(zhì)量發(fā)展提供技能人才支撐。德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司副總經(jīng)理兼研究院院長詹先旭提出，協(xié)同創(chuàng)新的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)創(chuàng)新者”到“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定義者、引領(lǐng)者”的躍升。雅蘭集團(tuán)品牌中心高級經(jīng)理劉夢認(rèn)為，科技的意義不僅在于提升效率，更在于創(chuàng)造共享價(jià)值，讓企業(yè)成長與區(qū)域發(fā)展形成良性循環(huán)。

生態(tài)共建：協(xié)同構(gòu)建“新基建”

構(gòu)建支撐品牌全球化與可持續(xù)發(fā)展的協(xié)同生態(tài)，成為AI時(shí)代創(chuàng)新融合發(fā)展的關(guān)鍵。

修正藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司總裁修遠(yuǎn)闡述了公司30年守正創(chuàng)新路徑：通過聚焦三大戰(zhàn)略方向，包括中藥現(xiàn)代化與二次開發(fā)、生物制藥的突破與國際化（收購日本BNCT技術(shù)）、化學(xué)藥的優(yōu)化與質(zhì)量升級，實(shí)現(xiàn)從單一制藥到健康生態(tài)構(gòu)建的全鏈協(xié)同。

中國東方教育集團(tuán)電腦事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理鄧興華展示了公司“AI+職教”三維賦能體系：通過AI重構(gòu)課程體系，使得課程與產(chǎn)業(yè)需求契合度提升45%，學(xué)生技能達(dá)標(biāo)率較傳統(tǒng)模式提升25%；通過AI革新實(shí)訓(xùn)場景，使得單專業(yè)實(shí)訓(xùn)成本降低45%，資源利用率提升60%；通過AI激活校企融合，形成“產(chǎn)業(yè)需求→教學(xué)優(yōu)化→人才輸送”迭代機(jī)制。

在生態(tài)共建的進(jìn)程中，企業(yè)實(shí)踐與平臺支撐缺一不可。論壇上，一批先行企業(yè)與合作伙伴的成果與簽約備受關(guān)注。喬氏臺球、淮海集團(tuán)、僅三生物三家企業(yè)成為“中國名牌合作伙伴——2025品牌出海先行企業(yè)”，標(biāo)志著“中國名牌出海行”已從戰(zhàn)略構(gòu)想發(fā)展到落地推進(jìn)。同時(shí)，萬聯(lián)易達(dá)集團(tuán)成為新華社“中國名牌”專項(xiàng)服務(wù)合作伙伴，麥信數(shù)據(jù)科技成為“中國名牌”優(yōu)選工程合作伙伴。

中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司黨委書記、總裁，《中國名牌》雜志社社長蘇會志（右）為新華社“中國名牌”專項(xiàng)服務(wù)合作伙伴萬聯(lián)易達(dá)集團(tuán)授牌

新華社投資控股有限公司副總裁洪全（右）為“中國名牌”優(yōu)選工程合作伙伴上海麥信數(shù)據(jù)科技有限公司授牌

在論壇上，西安威望數(shù)字科技有限公司首席架構(gòu)師趙鏡波上發(fā)布“財(cái)小策”AI投資者教育平臺。該平臺主打“全品類伴讀學(xué)習(xí)+AI實(shí)戰(zhàn)輔助”雙驅(qū)動(dòng)，致力于解決中國投資者在學(xué)習(xí)端、實(shí)戰(zhàn)端的雙重困境，其全品類伴讀中心首期上線15本經(jīng)典、熱門財(cái)經(jīng)書籍。

未來展望：人本智能的價(jià)值錨點(diǎn)

AI時(shí)代的品牌競爭，本質(zhì)是技術(shù)、人文與責(zé)任的深度融合。

弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司大中華區(qū)主管合伙人兼總裁王晨暉在會上發(fā)布了GAO（生成式認(rèn)知優(yōu)化）理論。他認(rèn)為，傳統(tǒng)SEO（搜索引擎優(yōu)化）逐漸失效，需通過權(quán)威信源的可追溯性、基于事實(shí)的佐證、語義上下文的完整性三大核心路徑，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即品牌，搜索即曝光”的增效循環(huán)。要用精準(zhǔn)的中文語料和雙語語料，去“校準(zhǔn)”全球AI對中國品牌的認(rèn)知偏差。

蔡恒進(jìn)認(rèn)為，AI應(yīng)增強(qiáng)人的生命體驗(yàn)，而非制造認(rèn)知繭房。品牌需在技術(shù)與人文之間找到平衡，主動(dòng)設(shè)定倫理邊界，如算法透明和用戶退出權(quán)。

“堅(jiān)守長期主義，鑄就品牌價(jià)值。”修遠(yuǎn)表示，在浮躁的市場中，企業(yè)要堅(jiān)持“做良心藥”的定力，拒絕短期的利益誘惑。這種對初心的堅(jiān)守，歷經(jīng)時(shí)間沉淀，會轉(zhuǎn)化為品牌最寶貴的“信任資產(chǎn)”。

正如論壇多位嘉賓所言，在碳基文明與硅基智能實(shí)現(xiàn)融合的過程中，中國品牌應(yīng)在全球競爭中以“人本智能”為旗幟，書寫從“產(chǎn)品出海”到“價(jià)值共生”的新篇章。

據(jù)悉，本次論壇由中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司主辦，《中國名牌》雜志社承辦，中國機(jī)電一體化技術(shù)應(yīng)用協(xié)會協(xié)辦，秦皇島喬氏臺球?qū)崢I(yè)集團(tuán)、上海朝園廣告有限公司和成都聚卡惠信息技術(shù)有限公司支持。論壇旨在凝聚行業(yè)共識、整合創(chuàng)新資源，為中國品牌在全球競爭中搶占先機(jī)注入新動(dòng)能。（《中國名牌》記者 鄧華東）