時值我國第四個“中國品牌日”之際，長城汽車高級副總裁兼銷售公司總經理李瑞峰結合自身經驗，分享了中國企業品牌建設的真知灼見。他認為，面對新一輪科技和產業革命浪潮，企業不僅要立足發揚國內品牌美譽度，還應加強國際品牌影響力，擁有差異化的品牌競爭優勢，以創新提升品牌持續創造價值的能力，已成為企業贏得全球市場的關鍵。長城汽車將繼續以品牌為先導，參與全球競爭。

差異化成品牌競爭力關鍵

在日前舉行的“2020中國品牌價值評價信息發布”線上活動中，李瑞峰分享了我國企業品牌建設的經驗和愿景。

在李瑞峰看來，品牌，作為質量、技術、信譽和文化的載體，對于一家企業、一個國家的重要性不言而喻，它是企業的無形資產，甚至會成為國家的名片。品牌的培育與發展，既是企業的商業行為，也是文化行為。當前我國對品牌建設的重視，無疑有利于營造適合品牌生長的市場生態和社會生態，培育出一批備受全球消費者信賴和認可的中國品牌。

“而面對新一輪科技和產業革命浪潮，擁有差異化的品牌競爭優勢，以創新提升品牌持續創造價值的能力，已成為企業贏得全球市場的關鍵。”李瑞峰說。

長城汽車高級副總裁兼銷售公司總經理李瑞峰 （資料照片）

長城汽車作為中國汽車產業的領軍企業，一直秉持“專注、專業、專家”的品牌理念，堅持聚焦SUV、皮卡領域，以全球化視野打造了“4+4+1”品牌體系，旗下哈弗、歐拉、長城皮卡、WEY四大整車品牌和四大零部件公司獨立運營，同時啟動了與寶馬合資的光束汽車項目，由此塑造出清晰的品牌發展路徑。

好的品牌建設適應了我國的發展戰略和市場需求。我國明確提出，加強品牌建設，不斷提升中國產品和服務的質量與影響力，是堅定實施擴大內需戰略、推動高質量發展的重要方面。作為汽車企業，長城的產品發展和品牌建設走在了中國企業前列。

經濟發展不平衡的當下，長城捕捉到了差異化機遇，在許多新興市場國家取得佳績。

作為第一批走出國門的中國汽車企業，長城汽車的“出海”之路從1998年就已開啟。20多年來，長城汽車累計出口到160多個國家和地區，出口數量已超60萬輛；在與我國簽署“一帶一路”合作文件的國家中，長城汽車曾向其中近100個國家出口汽車產品。

支撐龐大銷量的，是遍布全球的網絡。長城汽車在俄羅斯、澳大利亞、南非、印度、泰國及美國等國家設立全資子公司，全球銷售網絡超過500家，銷售區域覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非、智利、厄瓜多爾、沙特、阿聯酋、馬來西亞等國家的核心城市核心商圈。

研發創新夯實品牌底氣

品牌競爭力，拼的不僅是當下的產品，更是未來的成長力和創新力，長城注重研發的理念持續夯實著品牌實力。

李瑞峰表示，品牌建設離開過硬的品質就是無源之水。因此，在具體實踐上，長城汽車以“過度投入、精準研發”筑牢品質為基礎。據透露，過去五年，長城汽車累計研發投入超175億元，以技術“保鮮”提升產品力和品牌力。

“未來，我們將陸續投入300億元，以保證企業在汽車‘新四化’浪潮下持續領先。”李瑞峰說。

眾所周知，研發需要高素質人才、先進設備以及大量數據，深度聚焦與跨學科合作缺一不可。因此，研發的全球化、國際化合作已不可逆轉。全球化研發，正是長城汽車為“中國汽車全球化”給出的解題思路。長城汽車致力于打造全球研發體系，已先后在中國保定、上海，日本橫濱，美國底特律、洛杉磯，德國法蘭克福、慕尼黑，印度班加羅爾，奧地利下奧地利州科廷布倫鎮和韓國京畿道等地，構建起以中國總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國十地”全球化研發布局。

長城近年來的自主研發能力得到了業界廣泛認可。在長城汽車看來，唯有堅持科技創新、堅持掌握核心技術，才能在時代變革中立于不敗之地。也正是因為對技術的癡迷，才有了長城汽車業界聞名的“過度投入、精準研發”。今年4月，第三屆世界十佳變速器評選結果揭曉，長城汽車旗下蜂巢易創自主研發的7DCT變速器再次榮獲“世界十佳變速器”獎項，這已是長城汽車連續三年獲得該項殊榮。從位于傳統能源汽車“金字塔尖”的發動機、變速器，到新能源汽車核心的動力電池，再到面向未來的無人駕駛，長城汽車都已具備了成熟的技術儲備與研發實力。

國際品牌輻射能力增強

近年來，長城旗下的許多車型在全球銷量表現極為突出，反映出品牌影響力和受歡迎程度，越來越多的海外分工廠也紛紛落地。

在長城名為“聚焦”的戰略下，長城汽車持續深耕SUV、皮卡市場，鞏固品類優勢。旗下哈弗品牌連續十年位居中國SUV銷量前列，主打產品哈弗H6累計銷量突破300萬輛。長城皮卡連續22年奪得國內和海外出口銷量第一，市占率近50%。

同時，長城汽車全面發力全球化戰略，以品牌為基石拓展全球市場。去年6月，長城汽車俄羅斯圖拉工廠建成投產，開啟了中國汽車品牌海外發展的新篇章，并在俄羅斯及中東歐地區樹立了強有力的品牌形象。過去一年，哈弗在俄銷量同比增長289%。今年，長城汽車又相繼收購印度塔里岡和泰國羅勇府工廠，全球化版圖進一步擴大，形成了“11+5”的全球生產布局。

李瑞峰透露，未來長城汽車將繼續以品牌為先導，參與全球競爭，以全球化思維驅動營銷策劃，使中國市場與國際市場聯動，開展全球化、系統化營銷推廣，實現一個地球、一個聲音，并通過貼近目標國市場來塑造獨特的品牌形象。

“十年樹企業，百年樹品牌，一個品牌的成長需要企業的恒心與定力，更需要社會各界的共同促進。讓我們耐住寂寞，著眼未來，共同助力中國品牌的崛起。”李瑞峰說。