11月1日零時鐘聲剛過，“11.11京東全球好物節”隨即火熱開啟，海量訂單瞬間涌入。中國廣袤的城鄉消費市場再次爆發出強勁的動力，在手指觸碰與鼠標點擊之間，京東的好物、低價、好服務正在被全國數以億計的城鄉消費者分享。

大牌領跑 全品類爆發

今年的“11.11京東全球好物節”開啟還不到一個小時，京東平臺便呈現全品類爆發，家電、3C、快消等傳統優勢品類依舊領跑，時尚、家居、美妝、生鮮等高增長品類再創新高，健康、汽車等服務品類的銷售也繼續保持高熱度。從全平臺的搜索數據來看，iPhone 11、華為Mate30、AirPods Pro成為消費者關注度最高的三個商品。

京東家電的銷售從0點開始就呈現火山爆發般的態勢。65英寸大屏電視僅用20秒就銷售了超過1萬臺；深受女性消費者喜愛的戴森吹風機成交額同比增長超過200%；C2M反向定制的京品家電贏得消費者的青睞，成交額占到了京東家電整體成交額的15%以上。

“反季節”銷售的空調憑借節能獲得了消費者的認可，一級能效空調的成交額同比增長了4倍，美的一級能效空調一小時內就賣出了1萬套。消費者追捧崇尚個性和體驗的家電商品，對開門和多門大冰箱和迷你小冰箱熱銷，洗烘一體洗衣機1小時銷售過萬臺，母嬰洗衣機成交額同比增長6.5倍。

京東電腦數碼也成為消費者搶購的熱點商品。筆記本電腦5分鐘的銷量超9萬臺，僅半小時，筆記本電腦成交額同比增長181%，智能手表成交額同比增長424%，AI智能音箱成交額同比增長20倍，無線機械鍵盤銷量同比增長301%，國產打印機銷量是去年同期的4.5倍。

讓消費者“心水”了很久的手機，也在0點鐘聲響起后瞬間“割草”。京東手機品類只用18秒銷量就突破萬臺，1小時內5G手機銷量是10月日均的10倍，一加、OPPO、vivo的銷量同比增長超3倍。京東通過C2M模式打造的閱讀手機和游戲手機產品只用6分30秒成交額破千萬元。

京東超市作為京東零售集團的業務排頭兵之一，在全新升級的“TOUCH戰略”，以及“京東超市 至省至真”的全新品牌主張引領下，業績一路高歌猛進，彰顯出強勁的增長態勢，0點開啟僅10分鐘，成交金額同比增長了6倍，特別是干貨食品、酒類、清潔、寵物成交額超去年同期10倍。從品類上來看，牛奶、茶葉類目開場30分鐘成交額是去年同期7倍；母嬰品類作為囤貨熱門，前10分鐘整體成交額同比增長340%，其中玩具品類成交額同比增長6倍，尿褲品類成交額同比增長420%，車床品類成交額同比增長400%，奶粉品類成交額同比增長300%；酒品類迎來大爆發，精釀啤酒30分鐘的成交額是去年同期11倍。從單個品牌來看，三只松鼠再次領跑品牌榜，前10分鐘成交額是去年同期15倍，五糧液8分鐘成交額超去年全天。

京東美妝品類在第一小時成交金額達去年同期的12倍；國際知名大牌美妝品牌備受消費者青睞，HR赫蓮娜1分鐘成交額超越去年全天，OLAY十分鐘成交金額超去年同期全天，FILORGA法國菲洛嘉1小時成交額是去年同期的57倍，百雀羚開售一小時超過去年同期全天。秋冬季節補水保濕類護膚品成為熱銷產品。護膚品方面，面部護膚類的乳液/面霜成交額在第一個小時的銷售同比增長17倍，套裝/禮盒成交額同比增長18倍，精華品類成交額同比增長47倍，眼霜/眼部精華成交額同比增長16倍。

家裝建材前11分鐘成交額同比增長達到200%。從前1小時的銷售數據來看，家裝建材高質量消費和智能照明消費趨勢表現突出。建筑材料行業中高端品牌德高成交額同比增長260%，相當于去年11月1日全天成交額；家裝行業中高端品牌金螳螂·家百城團購成交額同比增長254%，是去年11月1日全天成交額的1.5倍。京東家具類目前5分鐘整體成交額同比增長305%。京東家居日用前10分鐘整體銷售同比增長190%。MUJI成為表現最亮眼的品牌，成交額達去年同期8倍，累計成交數量為去年同期12倍。

開場30分鐘，京東生鮮成交額同比增長近6.5倍。其中，佳沛新西蘭奇異果成交額同比增長近13倍，“民生擔當”雞蛋賣出30萬顆，“銷量擔當”獼猴桃開售半小時賣出30噸。而進入了金秋黃金季的大閘蟹依然保持著高漲的人氣，開售半小時，銷量同比增長240%。農夫山泉17.5°阿克蘇蘋果開售半小時銷量同比增長了125倍，山東省蘋果成交額同比增長40倍，生蠔成交額同比增長350%。

今年“11.11京東全球好物節”正值2020年考研網上報名剛剛結束，開場僅30分鐘，考研數學書的銷量就同比增長了20倍。而從整體京東圖書數據來看，學習類圖書仍舊最受歡迎，外語學習類圖書在開場15分鐘后的成交銷量同比增長15倍，京東教育在開場3分鐘后成交額同比增長8倍。

從高質量商品到高質量服務

對于眾多追求生活品質的消費者來說，高品質的小家電始終是下單首選。在0點過后的1小時內，2000元以上手持吸塵器銷售同比增長超過150%，凈水器的成交額同比增長翻倍，電飯煲僅用了52分鐘就賣出了10萬臺；戴森V8吸塵器0點過后一分鐘成交額就超過去年同期全天，飛利浦1000元以上的剃須刀在20分鐘內銷量就突破萬臺。

清潔、個護、寵物的高端品牌再次成為高品質消費的熱點品類，其中進口清潔品成交額在前30分鐘達到去年同期的7倍，高端洗護類成交額前30分鐘同比增長265%，高端進口貓糧品牌“渴望”在前10分鐘內的成交額是去年同期16倍。

京東健康在第一小時的成交額同比增長276%。其中，京東互聯網醫院訂單量是去年11月1日全天訂單量的200%，互聯網醫院1小時成交額同比增長18倍；京東大藥房自營補氣養血類同比增長16倍，同仁堂大藥房成交額同比增長8倍；進口自營保健品成交額同比增長超580%；傳統滋補類目同比增長超過400%，海外直采燕窩一枝獨秀，前一小時成交額是10月日均的15倍。

汽車用品及相關服務也同樣是消費者深夜搶購的熱點品類，在第1小時里，保養套餐成交額同比增長288%，京保養成交額同比增長13倍，駕校報名成交額同比增長113%；米其林輪胎前5分鐘的成交額破百萬，普利司通成交額同比增長256%。機油前10分鐘的成交額同比增長500%，其中嘉實多成交額同比增長300%。

“11.11京東全球好物節”自10月18日開啟預售以來，消費熱度持續高漲，預售期活動首戰告捷。在11月1日0點，預售尾款支付全面開啟后，不到10分鐘內，已超去年全天預售成交金額，預售期總成交金額達去年同期6.8倍，超千個品牌預售成交金額同比增長超5倍。截至目前，Apple、華為、聯想、美的、海爾、戴森、松下、小米、索尼、寶潔、聯合利華等國際知名品牌預售成交金額已破億元。

作為京東旗下社交電商平臺，京喜將以工廠直供極致低價的爆款拼購好貨聯動沉浸式泛娛樂化的互動購物體驗，滿足海量用戶的精細化需求，把質優價美的商品帶給更龐大的下沉市場新興消費人群。在10月31日開啟的全民京喜日，京喜全天共賣出近6000萬件商品。

最為廣闊的城鄉消費人群始終是中國消費市場的基石，中國的消費升級也必然是覆蓋城鄉的全民消費升級。11月1日凌晨的火爆銷售折射出中國消費市場正在持續釋放的深厚潛力，借助于京東遍布城鄉的全渠道零售布局和零售基礎設施，“11.11京東全球好物節”也將帶動消費熱點更加多元，創新服務層出不窮，共同推動中國消費升級跑出加速度，助推中國經濟的持續穩定增長！