今年618大促，線上線下消費都呈現出火爆的增長態勢，618已經由某個電商平臺的周年慶，發展成為整個零售行業的購物狂歡季。618不僅是商家換季清貨，消費者享受實惠的重要節慶，更是站在一年的中點，判斷全年消費走勢的重要時機。

全年消費增長動力強、潛力大

中國居民消費意愿強烈，未來潛在消費市場規模巨大。2018年，全國居民人均可支配收入28228元，全國居民人均消費支出19853元，消費傾向高達70.3%，即我國居民平均每人把七成以上的收入用于消費。2019年一季度消費傾向仍然保持在65%以上的高位。而且由于我國從東向西，消費傾在地域上向呈現進一步增強的態勢。這種強烈的消費傾向在618大促中得到了充分的體現。京東大數據顯示， 6月1日零時剛過，京東后臺銷售數據顯示訂單量就呈現出井噴狀態，6月1日全天四線及以下城市下單金額同比增長達108%。從微觀層面也驗證了中國消費持續成長的動能和潛能。

品質化、個性化消費特點突出

隨著人均收入水平不斷提高，現階段，我國模仿型、排浪式消費階段基本結束，品質化、個性化消費漸成主流，通過創新供給激活消費需求的重要性顯著上升。大數據、人工智能和移動互聯網等新技術快速普及，物流配送體系日益完善，產業鏈上下游、線上線下加速融合協作，大型電商平臺利用大數據優勢，為實體經濟賦能，創造了很多新產品、新服務、新業態、新模式，不僅豐富了平臺的商品品類，為改變當前零售企業“千店一面”、“千店同品”的問題提供了很好的解決方案，而且更加精準地滿足個性化和多樣化的消費需求，大大提升消費體驗。這些新產品、新業態、新模式在618期間也成為消費增長的爆點。例如，在6月1日當天，被戴森網紅卷發棒帶紅的卷直發器品類全天銷量同比增長420%，2000元以上的手持式吸塵器、掃地機器人成交額同比增長200%以上，破壁機、廚師機、蒸烤箱等新型品類成交額同比增長超過300%。京東汽車用品“線上購買+線下安裝”的一站式消費服務京保養的成交額同比增長450%。

消費將是經濟平穩增長的壓艙石

從總體趨勢看，在今年618大促期間，品質消費仍然占據主流。在商品和服務質量不斷提高的背景下，由于個性化和多樣化消費趨勢明顯，爆品數量不再像以前那樣集中在少數幾個領域，而是會分散在能夠聚焦新需求、創造新供給的很多細分領域。這些不計其數的爆品預示著今年的消費增長潛力巨大，增長動力強勁。而市場的繁榮與企業不斷加大創新投入、線上線下融合步伐不斷加快有著直接關系。企業創新從供給側有效改善了商品和服務的供給能力，進一步激發了消費潛力。隨著消費升級步伐加快，市場熱點、亮點不斷涌現，在今年一季度消費貢獻達到65.1%的基礎上，全年的消費貢獻仍將保持高位，消費仍是我國經濟穩定運行的“壓艙石”。（中國貿促會研究院國際貿易研究部主任 趙萍）