半月談評論員 褚孝鵬

“味精加啤酒，致富到永久”“啤酒加紅糖，生根又壯苗”、主持培訓老師搖身一變成“農業專家”.....這些看似荒唐的橋段，竟披著“助農”外衣，在短視頻平臺上一遍遍上演。近日有媒體曝光一家所謂農業公司“祥禾農業”通過假冒農技專家、包裝劇情化內容，在網上批量引流帶貨，坑農害農。

造假者能堂而皇之地立人設、賣農資，并非全憑“演技高超”。短視頻平臺的審核形同虛設，推薦算法唯流量是從，在帶貨分成中與造假者形成了現實利益捆綁。事后封號、下架，并不能抹平平臺在事前事中缺位的事實。涉農帶貨的特殊性在于，一條虛假信息就可能影響一片田、一季收成。平臺身處信息中樞，理應在源頭把好關，防止風險在田間地頭蔓延。

更深層的原因在于，農民對農業技術服務的真實需求長期得不到滿足。基層農技員流失，公共推廣體系下沉不足，市場化農技服務又未成熟......這些缺口為假專家提供了生存土壤。只要這塊空白存在，假專家們換個名字、改個話術，就能卷土重來。要治本，必須讓農民觸手可及的是真專家、真服務，而不是包裝出來的造假者。

在當下農村，短視頻正在成為農民手中的“新農具”，更成為許多農民獲取技術的主要方式，平臺上的“專家建議”往往直接影響農民的生產決策。一旦虛假宣傳混入其中，不僅直接造成經濟損失，還可能在一段時間后才顯現出對土壤、作物的深遠危害，甚至可能波及更大的糧食安全格局。

“助農”二字，本該是凝聚社會善意的旗幟，為農產品銷售和農民增收提供了助力，如今卻被用作收割信任的幌子。這不僅讓農民蒙受直接損失，更不斷侵蝕著公益助農的公信力。一旦這種善意被反復濫用、消費，真正扎根田間地頭的公益團隊也會陷入信任危機。

靠封號、下架固然能讓一批賬號消失，但套路換個外殼便能重返市場。要想讓這類亂象真正絕跡，當務之急是對涉農帶貨的虛假宣傳重拳出擊，查清造假鏈條，切斷利益鏈條，讓冒牌“專家”沒有可乘之機。但更重要的，是著眼長遠，補齊技術服務的制度短板。如完善農技推廣體系，讓權威、可靠的服務能下沉到村頭地頭;為涉農直播、短視頻建立嚴格的準入與認證標準，讓專業能力可驗證、可追責，讓真正的農技專家“接管”助農短視頻;推動行業協會建立統一的專家庫和技術服務目錄，讓農民用得放心、找得到人、問得出結果。

農為邦本，本固邦寧。假專家的表演可以一夜之間“走紅”，但重建信任卻需要多年耕耘。唯有讓“助農”回歸本意，讓平臺守好入口，讓農民得到真正的幫助指導，我們才能守住糧食安全的底線，夯實社會誠信的根基。