半月談評論員 秦黛新

歷時8個月零6天，被譽為文創“天花板”的國博鳳冠冰箱貼銷量突破100萬個，并已帶動鳳冠IP全系列產品銷售額破億元，創下國博近20年來單品及系列文創的銷售紀錄，不少人都提前預約，甚至排隊四個多小時，只為買到一個冰箱貼。

國博鳳冠冰箱貼為什么這么火?背后承載的歷史文化固然賦予了深厚的底蘊，但產品的精美非常是其能脫穎而出的關鍵。這款冰箱貼的設計靈感來源于明孝端皇后鳳冠，設計還原、制作精良，原物上的每個細節都被近乎完美地呈現了出來，被網友稱為“歷史和藝術的絕美結晶”。作為旅游紀念品的冰箱貼通常都是廉價、粗糙的代名詞，這件鳳冠冰箱貼卻反其道而行之，以超乎尋常的精美做工成了無數人的心頭好，也讓我們看到了文創產品和文化市場的巨大潛力。當博物館櫥窗里古色古香的文物化身百姓家的“門面擔當”，一場傳統文化與現代生活的“破壁”對話，讓文物真正“活起來”“潮起來”。

近年來，逛博物館買文創、去景點買周邊成了潮流，伴隨這一風尚而來的，就是數以萬計的文創產品。各地博物館和景點聞風而動，爭相推出各種“文物+”產品，但很多產品都無人問津甚至被網友“吐槽”。千篇一律的高價雪糕、只有形沒有“神”的盲目復制，還有各種創新層次低、實用性又不高的產品……在“只要有就行”的心態下，大量同質化嚴重、質量堪憂的文創產品被批量制造出來，不僅難以對消費者形成吸引力、實現不了經濟效益，還極大影響了游客的游玩體驗，阻礙了文旅市場的發展。

反觀那些火出圈的文創產品，河南博物院“考古盲盒”月銷量達一萬件以上、以“丑萌”著稱的甘肅省博物館“馬踏飛燕”玩偶多次賣斷貨，還有北京古代建筑博物館火遍全網的天宮藻井冰箱貼、蘇州博物館“圈粉”年輕人的吳王夫差毛絨劍，這些文創產品無一不是在審美、創意和質量上都下了很多功夫。要看到，一哄而上地跟風模仿并不可取，文創市場若想長遠發展，必須“走心”，回歸創意與審美的本質，避免陷入同質化競爭的泥潭。

文創產品的價值，不僅在于創造經濟效益，更在于傳播中華優秀傳統文化。有效推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展不是一件易事，更不是能一蹴而就或是“一窩蜂”式生產的事情。當每一件文創產品都能講好一個文化故事、傳遞一種美學態度時，文創產業才能真正成為文化自信的生動注腳。

文創之風正盛，但風吹過處，留下的不應只是千篇一律的復制品，而應是文化的深根與創意的繁花。