5月9日，“營造良好輿論生態，推動高質量發展——新華社民族品牌工程入選企業負責人座談會”在上海環球港舉行。參會企業負責人圍繞民族品牌工程如何進一步增強影響力、新媒體輿情環境下企業的困惑與對策等話題各抒己見，建言獻策。以下為精彩發言摘編。

1.丁佐宏 月星集團董事局主席

什么是民族品牌？從品牌認知的角度來看，民族品牌要有一定的知名度和美譽度，能夠讓老百姓真正感受到并獲得老百姓廣泛認可。從社會責任的角度來看，一方面企業要堅決避免從事浪費資源、犧牲環境的短期經營行為，另一方面當國家與社會遇到困難和挫折時，要真正能夠承擔起社會責任。滿足以上幾點，才能叫真正的民族品牌。我能夠真切地感受到新華社民族品牌工程為中國民族企業樹立了民族形象、民族信用、民族經濟可持續發展的一面旗幟。作為入選企業之一，我深感榮耀的同時，也感到責任重大，希望我們月星品牌不僅在中國，更能夠在國際上獲得認可，從中國民族品牌走向國際品牌。

2.徐鏡人 揚子江藥業集團黨委書記、董事長、總經理

揚子江藥業一直將品牌作為企業的靈魂，同時將質量視作品牌的靈魂。我們在堅持提高創新力度的基礎上，不斷提高產品的含金量和企業品牌美譽度。我們多次榮獲江蘇省質量獎、中國質量獎等眾多榮譽，這些都見證了揚子江藥業自成立以來，始終堅持品牌樹企的光榮歷程，也進一步增強了揚子江藥業的品牌影響力。

我希望通過新華社民族品牌工程，能夠推動國家層面對民族品牌的認定和推廣力度，實現對民族品牌大范圍的扶持、推廣和提升。希望新華社等主流媒體能夠通過品牌培訓等多種手段、多種渠道、多種形式來幫助企業整合提升品牌形象，為民族品牌企業保駕護航。

3.林鋒 瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理

我希望能夠通過新華社民族品牌工程的全媒體傳播平臺，協助我們打造具有國際化水準的民族品牌傳播體系，用中國的質量表達和文化體驗，為企業打上民族品牌的烙印，推動民族品牌國際化傳播。新華社憑借自身權威性、影響力和品牌美譽度，提高民族品牌傳播的可信度和權威性，提升民族品牌傳播的專業性。通過新華社民族品牌工程的牽引，中國民族品牌可以實現聯合出海，增加民族品牌整體的曝光度，增強民族品牌的集體影響力，攜手共進，實現共同發展。

4.史俊平 恒大集團執行董事、副總裁、黨委副書記

恒大集團自成立以來，始終將履行企業社會責任放在重要位置，累計對外捐贈公益慈善100多次，累計金額110多億。我們還計劃幫扶整個畢節10個縣區100多萬人逐步脫貧，目前已幫扶了30萬人脫貧，到2020年實現全部幫扶脫貧。

新華社民族品牌工程彰顯了新華社服務國家戰略的責任和擔當，這與恒大集團積極履行社會責任的出發點高度契合。通過民族品牌工程，實現了主流媒體與主流企業的強強聯手。未來，我們希望新華社在助力中國品牌走向世界方面發揮更為積極的作用，幫助民族企業講好中國故事，讓中國民族品牌響譽世界。

5．張祖同 東風汽車集團有限公司黨委常委、副總經理

我認為新華社推行民族品牌工程，是國家經濟發展和民族振興走到目前階段一個非常正確的選擇，會有很大的發揮空間。現階段，中國民族企業的產品品質與國外品牌的差距正在逐漸縮小，甚至不相上下，但是品牌建設方面的差距就比較明顯。以汽車為例，消費者對國產汽車品牌價值的認知要遠遠低于國外品牌，這直接體現在終端價格的巨大差異上。我們希望借助新華社民族品牌工程平臺，找到民族品牌與國外品牌同臺競爭的有效途徑，幫助企業克服品牌建設的種種困難。依托新華社主流媒體的力量，以“東風品牌故事”發布為起點，不斷創新民族品牌推廣方式，讓消費者更加了解民族品牌，加深對民族品牌的情感認同，從而支持民族品牌的發展。

6.黃星 京東集團副總裁

入選新華社民族品牌工程，對京東集團來說既是一種肯定，更是一種鼓勵和壓力。京東是互聯網與實體經濟相結合的創新型企業，已經形成完備的企業社會責任管理體系。十幾年來，京東堅持為十幾萬一線員工足額繳納五險一金，絕對不偷稅漏稅，拒絕貪污受賄，力所能及地幫助一些山區農民脫貧致富，這是京東履行民族品牌社會責任的完整呈現。每一個堅持正道的民族企業都可以為新華社民族品牌工程提供非常好的素材，新華社可以通過挖掘企業履行社會責任的典型故事，記錄一個個感動的瞬間，使民族品牌的正面形象能夠有效觸達到每一個消費者的內心。

7.孫為民 蘇寧易購集團副董事長

蘇寧集團創立近30年來，始終堅持一個定位——“品牌是企業最大的政治”。企業雖然是以盈利為目的，但是要實現長遠盈利，不僅僅要把產品和服務做好，更要靠品牌價值的溢價實現持續盈利。

入選新華社民族品牌對我們而言是一個新的臺階，我們不僅歡迎主流媒體為我們塑造良好品牌形象，同樣歡迎媒體進行客觀的輿論監督。通過接受正面監督，使企業不斷學習、提高對輿論環境的適應和應對能力。我們更期待主流媒體在面對不實輿論的時候，要敢于亮劍，承擔主流媒體正確引導輿論，傳播社會正能量的職責，為民族企業和品牌營造良好輿論環境，為民族品牌建設保駕護航。

8.閻玉朋 天獅集團副總裁

我們認為，企業的產品質量、服務與品牌塑造相輔相成，不可或缺。天獅集團作為一家直接面對終端消費者的企業，視品牌為公司經營的生命線，天獅通過多年的漫長積累過程才樹立起良好的品牌形象，需要小心維護。

新華社為中國的民族品牌推廣做了大量的不可替代的工作，為我們提供了不同的視野和路徑，增加了我們進一步提升天獅品牌價值的信心。作為一家立足國際化的民族企業，希望借助民族品牌傳播工程，更好地踐行“一帶一路”倡議，借助主流媒體的力量，實現共同發展，共同提升。

9.陳自立 珠海格力電器股份有限公司市場部部長

隨著社會消費從簡單替代到品質優選的不斷升級，對中國制造優質產品的需求不斷增加，我們迫切希望新華社發揮自身資源優勢，更多發掘中國制造的品牌內涵，助力民族企業實現由“中國產品”向“中國品牌”的轉變；希望新華社加大對民族品牌創造性技術突破的傳播，全景呈現中國制造從技術上實現從跟隨到引領的歷史過程；希望新華社把民族品牌對國外品牌的價值超越傳遞出去，實現消費者對中國產品從功能使用到價值認同的跨越；希望新華社發揮遍布全球的渠道，助力中國品牌走向國際市場，中國制造全面走向海外。

10.杜濤 海航集團社會責任部副總經理

5月2日是海航集團成立25周年的日子。25年來海航從海南海口出發，一路走來，通過自主創立、對外收購等方式，打造了覆蓋全產業鏈的完整品牌體系。海航作為民族企業，想要進一步提升和拓展品牌價值，需要新華社這樣有權威性的媒體持續關注和報道。新華社強大的媒體資源和國家級智庫資源，將為海航的品牌傳播注入全新活力。與主流媒體的思想碰撞，將為海航品牌的國際化傳播提供更多借鑒和參考，對海航提升國際影響力起到強大推動作用。

11.朱建彬 天能集團副總裁

新華社民族品牌工程無論對于國家還是企業，都是非常必要和重要的。希望新華社民族品牌工程加大對入選企業的智力支持，協助入選企業進行品牌傳播人才的培養，共享品牌建設經驗，全方位提升民族企業自身的品牌建設能力；希望堅持民族品牌工程的入選標準和退出機制，督促入選企業不斷保持良好形象和創新活力。希望民族品牌工程通過對入選企業的梳理和整合，形成企業之間的交流互動機制，推動入選企業之間的有效、良性互動。

12.何曉慶 奇瑞汽車股份有限公司副總經理

民族品牌的塑造和推廣，不僅事關企業、地方以及國家的經濟發展，也是連通不同市場、不同經濟體之間的橋梁和紐帶。隨著經濟社會的全面發展，中國已經進入品牌建設的最好時期。今天的中國，更需要凝心聚力，專心培育民族品牌，帶動經濟發展向更高水平邁進。民族品牌建設不僅要立足國內，更要不斷加速國際化進程，在這個關鍵時期，新華社適時地推出民族品牌工程，提供有效傳播渠道，助力民族品牌邁向國際化。

13.辛穎梅 中國擎天軟件集團董事長

擎天科技作為專業軟件公司，過去一直比較側重產品建設，對于品牌建設關注相對較少。新華社民族品牌工程為我打開了新的視野，讓我們認識到在注重產品質量的同時，更要加大力度提升企業品牌影響力。作為軟件開發企業，我們迫切希望新華社能夠多關注科技創新型企業，通過報道中國科技企業的科技創新探索，彰顯民族企業的科技實力，為高科技企業有效提升品牌形象指明方向。

14.郁瑞芬 上海來伊份集團總裁

來伊份集團作為一家傳統食品企業，時常要面對紛繁復雜的輿論形勢，對于我們這樣立志打造民族食品品牌的企業來說，迫切需要獲得媒體的信任和支持，進而獲得消費者的信任。新華社民族品牌工程的推出，恰逢其時，為民族企業搭建了權威的展示平臺，提供了強大的策劃輔助以及媒體資源整合傳播支持，為民族企業的健康、持續發展保駕護航。

15.翟棟梁 香江集團董事、香江控股執行總裁

香江集團作為覆蓋商貿物流、城市運營、金融投資、健康文旅、資源能源等幾大領域的民族企業，始終致力于良好企業形象的塑造。希望能夠通過新華社民族品牌工程，整合更多媒體資源，依托新華社在信息咨詢、品牌建設、支撐體系等方面的經驗和優勢，強化自身品牌建設能力，暢通與公眾之間的溝通渠道，讓公眾更加理解和認同企業品牌價值，進一步提升品牌的影響力，促進企業健康發展。

16.陳崇謙 皓騰家居行政總裁

對現代企業而言，品牌承載著企業發展歷史，體現企業的文化傳承和經營理念，代表了企業的核心競爭力。做大做強民族品牌，是每個民族企業的責任與擔當，也是提升國家核心競爭力的重要途徑。我們以高質量產品為依托，與民族品牌工程強強聯手，借助“一帶一路”的東風，共同向海外講好中國品牌故事，切實提升品牌競爭力和品牌自信，把中國制造真正打造成中國品牌，共同促進中國品牌做大做強。

17. 柳中輝 中國城鎮化促進會副主席、湖南潯龍河投資控股有限公司董事長

潯龍河始終致力于解決“三農”問題，已經探索出眾多新途徑、新方法。新華社推出民族品牌工程，為我們潯龍河插上了品牌的翅膀，讓更多的人了解“潯龍河模式”，了解潯龍河在中國鄉村振興戰略中發揮的積極作用。通過新華社民族品牌工程的提煉和總結，告訴人們在城市和鄉村中間，還有另外一種選擇。我們立足于未來在中國所有三線城市，在城市和鄉村中間，進行“潯龍河”品牌的輸出和復制，為中國的鄉村振興事業貢獻應有的力量。（推廣）