近期，江蘇、甘肅等地市場(chǎng)監(jiān)管部門向社會(huì)公布了一批違法廣告典型案例，其中多起涉及網(wǎng)絡(luò)販賣虛假 “神藥”。

在這些案例中，一些不良經(jīng)營主體帶貨普通食品或保健品時(shí)，把這些普通食品或保健品吹噓成能治療各種疾病的“神藥”，誘導(dǎo)消費(fèi)者花重金購買。一些上當(dāng)?shù)南M(fèi)者輕則錢財(cái)受損，重則耽誤治療加重病情，甚至因此喪失了生命。

網(wǎng)絡(luò)虛假“神藥”，損害廣大網(wǎng)民的財(cái)產(chǎn)安全，擾亂市場(chǎng)的正常秩序，更危及消費(fèi)者的生命健康，必須嚴(yán)厲打擊！

江蘇市場(chǎng)監(jiān)管部門公布的案例中，蘇州某公司在電商平臺(tái)銷售益生菌粉固體飲料時(shí)，在宣傳中濫用兒童、女性、老人的形象圖片，聲稱“老人、孕婦、兒童都能飲用”，還標(biāo)榜該商品是“專注兒童營養(yǎng)補(bǔ)劑”“兒童專用菌株”，具有調(diào)節(jié)腸道菌群、幫助消化、潤腸通便、提高免疫力等諸多神奇功效。然而，經(jīng)有關(guān)部門查明，該商品僅為普通固體飲料，該公司無法提供商品功效的證明材料，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告行為。

甘肅慶陽市場(chǎng)監(jiān)管部門2024年6月公布的一起案件同樣令人憤慨。蒙某通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨一種普通食品“降三本草包”，卻宣稱它具有降血壓、降血糖、降血脂的功效。憑借這些虛假宣傳，短短幾天，這款“神藥”就賣出了1200多單，銷售額達(dá)12萬多元。

除了上述已經(jīng)查處的案例，更多販賣“神藥”的網(wǎng)絡(luò)直播間還未受到查處。

有的宣稱所賣商品“可修復(fù)腦細(xì)胞”“治療老年癡呆”，有的吹噓可以治愈基因疾病，還有的夸口“包治百病”。

市場(chǎng)監(jiān)管部門查明，這些所謂“神藥”，大多只是普通食品，有些屬于“三無”保健品，根本沒有治病功能。

如某些網(wǎng)紅宣稱“具有降糖療效”的“神藥”，就是苦瓜；能“包治百病”的神奇藥粉，其實(shí)是琥珀粉；可“清理血管淤積”的“神藥”，主要成分是大麥苗；能“治療惡性腫瘤”的“散結(jié)因子復(fù)合片”，不過是姬松茸、枇杷、羅漢果做成的復(fù)合壓片糖果。

2023年，全國市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處“神醫(yī)”“神藥”廣告違法案件9572件，罰沒1.25億元。2024年，相關(guān)部門繼續(xù)開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)。

在嚴(yán)查嚴(yán)打的高壓態(tài)勢(shì)下，為了逃避監(jiān)管、讓消費(fèi)者下單購買虛假“神藥”，一些網(wǎng)絡(luò)主播可謂絞盡腦汁、套路頻出。

有的以講課為誘餌。一些網(wǎng)紅打著養(yǎng)生課堂的旗號(hào)，將網(wǎng)友引入網(wǎng)絡(luò)直播間，先講解一些慢性病防治知識(shí)來贏得網(wǎng)友信任，再進(jìn)行“神藥”推銷，甚至以換積分、領(lǐng)紅包等小恩小惠引觀眾入坑。

有的以“演戲”為幌子。一些直播間搭建醫(yī)院場(chǎng)景，請(qǐng)人假扮醫(yī)生、患者，讓偽專家為“神藥”背書。還有的編排調(diào)解家庭糾紛的苦情戲來推銷“神藥”。

有的以情感為攻勢(shì)。在直播間里，有些主播面對(duì)老年網(wǎng)友放大“健康焦慮”“空巢焦慮”，披著“安慰”“陪伴”的外衣，哄騙老年網(wǎng)友花錢買“藥”。

我國食品安全法明確規(guī)定，涉及食品的廣告，“應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”。廣告法也規(guī)定，“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能”。

那些無良網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)此心知肚明。在直播中，他們或者用背景板寫上“包治百病”“特效神藥”等顯眼字樣，或者口播時(shí)用“小白片”代指所賣商品“神藥”，用“針針”代指胰島素，以此來規(guī)避平臺(tái)的監(jiān)督審核。

虛假“神藥”，害人不淺，亟須多管齊下開展整治，大力凈化市場(chǎng)環(huán)境。

市場(chǎng)監(jiān)管部門需從源頭端開始治理，加強(qiáng)執(zhí)法檢查，嚴(yán)防“三無”保健品流入市場(chǎng)，變身直播間里的坑人“神藥”。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)承擔(dān)著消費(fèi)者“守門人”的角色，理應(yīng)持續(xù)加大投入，不斷升級(jí)技術(shù)手段，強(qiáng)化審核管理，肩負(fù)起應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)職責(zé)。加強(qiáng)“神醫(yī)”“神藥”虛假廣告專項(xiàng)整治，嚴(yán)剎直播間販賣虛假“神藥”亂象，絕不能讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為違法違規(guī)行為的溫床。

消費(fèi)者也要增強(qiáng)防騙意識(shí)，擦亮眼睛，保持警惕和理性，有病到正規(guī)醫(yī)院，買藥上正規(guī)平臺(tái)，這樣才能避免上當(dāng)受騙，守護(hù)身心健康。

記者：李亞楠

題圖漫畫：潘紅宇