半月談?dòng)浾?許小丹

晚上9點(diǎn)多，閩東濱海，小城霞浦。在這個(gè)海鮮品種豐富的“千鮮之城”，正值開(kāi)海季，車水馬龍川流不息，眾多小海鮮餐館喧鬧著、沸騰著，直至深夜。

轉(zhuǎn)場(chǎng)至福州煙臺(tái)山，在人聲鼎沸的夜色經(jīng)濟(jì)中，流傳著“因簪赴一城”的新故事。曾經(jīng)被人們淡忘的福州傳統(tǒng)梳妝技藝“三條簪”，入選福州市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并成長(zhǎng)為文旅大IP，越來(lái)越多的姑娘奔赴福州體驗(yàn)。

近期，半月談?dòng)浾吒S“活力中國(guó)調(diào)研行”采訪團(tuán)行走在八閩大地，走進(jìn)一家家工廠車間，探訪文化街區(qū)和特色村落，探尋消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后的源頭活水。

消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，“主引擎”作用凸顯

2025年，福建經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，消費(fèi)成績(jī)單出新出彩：上半年，全省地區(qū)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.7%，高于全國(guó)0.4個(gè)百分點(diǎn);全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.256萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6%，高于全國(guó)1個(gè)百分點(diǎn)，比一季度加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”之一，消費(fèi)的“主引擎”作用愈發(fā)凸顯。

在福建，半月談?dòng)浾哂H身感受到新消費(fèi)亮點(diǎn)頻出，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。“全閩樂(lè)購(gòu)”消費(fèi)活動(dòng)品牌“季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有場(chǎng)景”。今年以來(lái)，圍繞以舊換新、國(guó)貨潮品、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)優(yōu)品、入境消費(fèi)、電商惠民等重點(diǎn)工作，全省組織開(kāi)展系列惠民促銷活動(dòng)近6000場(chǎng)。近5年間，政府消費(fèi)券發(fā)放超10億元，推動(dòng)各方共同讓利150多億元。

一名游客聘請(qǐng)跟拍師傅在福州南后街拍攝“三條簪”妝造 魏培全 攝

福建還在全國(guó)率先探索“以美賦能”的營(yíng)銷模式。深入挖掘福州“三條簪”頭飾、泉州蟳埔女“簪花圍”、莆田湄洲女“帆船頭”等傳統(tǒng)非遺元素，打造出一個(gè)個(gè)現(xiàn)象級(jí)文旅IP。今年上半年，全省接待旅游總?cè)藬?shù)3.29億人次，實(shí)現(xiàn)游客旅游總花費(fèi)4362.92億元，同比分別增長(zhǎng)12.5%和15.7%。

政府之手調(diào)節(jié)得當(dāng)，消費(fèi)活力源流相濟(jì)

萬(wàn)家燈火，蘊(yùn)藏萬(wàn)千消費(fèi)潛力。這潛力，如何挖掘，如何引導(dǎo)，如何釋放?近觀福建消費(fèi)展現(xiàn)的強(qiáng)大活力和韌性，政府“有形之手”的有效作為，可以用3個(gè)主題詞概括：強(qiáng)鏈、擴(kuò)圍、惠民。

強(qiáng)鏈，即增強(qiáng)就業(yè)收入、社會(huì)保障和消費(fèi)全鏈條的良性循環(huán)，穩(wěn)固消費(fèi)基本盤。從數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年全省城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率平均值為4.7%，低于全國(guó)平均0.5個(gè)百分點(diǎn);居民人均可支配收入增長(zhǎng)5.4%，高于全國(guó)0.1個(gè)百分點(diǎn)。

擴(kuò)圍，即加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，以“兩新”帶“兩優(yōu)”，激活消費(fèi)一池春水。在“擴(kuò)”上，將新能源汽車、家居建材等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品納入國(guó)補(bǔ)范圍。目前，全省家電補(bǔ)貼品類已達(dá)33個(gè)大類、65個(gè)小類，種類數(shù)量位居全國(guó)前列。上半年，全省超518萬(wàn)名消費(fèi)者享受56億元消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼，帶動(dòng)消費(fèi)超427億元，參與活動(dòng)的線上線下商戶門店超2.4萬(wàn)家。

惠民，即聚焦醫(yī)療、養(yǎng)老、托育等民生關(guān)切，提高公共服務(wù)水平，孕育服務(wù)消費(fèi)新機(jī)遇。省級(jí)補(bǔ)助建設(shè)的嵌入式養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)達(dá)100家，示范性長(zhǎng)者食堂1000個(gè)，全省每千名老人擁有養(yǎng)老床位37.18張，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。加快普惠托育服務(wù)體系建設(shè)，全省普惠性托位9.4萬(wàn)個(gè)，推動(dòng)“幼有所育”向“幼有善育”發(fā)展，讓普通家庭“托得起、托得好”。

在做加法的同時(shí)，著力減少限制、優(yōu)化環(huán)境，亦成為福州等重點(diǎn)城市提振消費(fèi)最有效的減法。比如，保障各類經(jīng)營(yíng)主體平等參與政府采購(gòu)，不得變相設(shè)置所有制、規(guī)模、成立年限等門檻;再如，簡(jiǎn)化夜間經(jīng)營(yíng)市集準(zhǔn)入，優(yōu)化相關(guān)證照辦理流程手續(xù)，對(duì)大眾消費(fèi)場(chǎng)所“無(wú)事不擾”，減少不必要的行政檢查。

福建智造加速迭代，創(chuàng)造消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)

由于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)常年處于過(guò)度卷營(yíng)銷的狀態(tài)。這種內(nèi)耗式生存，成為不少制造業(yè)品牌和工廠的切膚之痛。然而在福建，當(dāng)半月談?dòng)浾咦哌M(jìn)多家企業(yè)工廠車間，看到的是在各類商品生產(chǎn)中，閩商對(duì)科技賦能的極致追求。由供給端發(fā)力不斷升級(jí)的福建智造，正成為新時(shí)代消費(fèi)的引領(lǐng)者、創(chuàng)新者。

佛跳墻是閩菜高端菜的代表，素有“壇啟葷香飄四鄰，佛聞棄禪跳墻來(lái)”的美譽(yù)。由于食材珍貴、工序復(fù)雜，大眾難得一品。在海文銘海洋科技發(fā)展有限公司，通過(guò)再造產(chǎn)業(yè)鏈，佛跳墻每天出貨達(dá)4萬(wàn)份，已成功進(jìn)入千家萬(wàn)戶，在京東平臺(tái)多年蟬聯(lián)佛跳墻品類銷量第一。“我們引進(jìn)液氮-196℃制冷設(shè)備，自主研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化冷凍生產(chǎn)線，以20多項(xiàng)國(guó)家專利支撐速凍技術(shù)與現(xiàn)代工藝融合，使佛跳墻由大廚秘制走向規(guī)模化量產(chǎn)，既穩(wěn)定品質(zhì)又大大提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)供給和消費(fèi)兩端共振、同時(shí)收益。”公司董事長(zhǎng)歐于斌說(shuō)。

在“中國(guó)鞋都”莆田，鞋業(yè)發(fā)展正走出代工模式的舒適區(qū)，邁向數(shù)字化、智能化、定制化。半月談?dòng)浾咦哌M(jìn)莆田雙馳科技定制工廠店，現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了數(shù)字化和智能化如何在一雙鞋的生產(chǎn)中從概念變成現(xiàn)實(shí)。

“買得貴不如買得對(duì)，鞋子合腳才是最好的!”通過(guò)足部測(cè)量系統(tǒng)15秒精準(zhǔn)測(cè)量，消費(fèi)者易先生獲得其足部“長(zhǎng)*寬*高*掌圍”的三維及多項(xiàng)足部健康數(shù)據(jù)。易先生隨后在AI智能體推薦的鞋型鞋款等選項(xiàng)中，挑選了喜歡的顏色、材質(zhì)、圖案，數(shù)據(jù)現(xiàn)場(chǎng)傳輸下單給智能工廠生產(chǎn)。不到兩小時(shí)，完全匹配易先生雙腳的鞋子便生產(chǎn)完畢。

在小城福安，全國(guó)電商按摩器具銷量的七成從這里發(fā)貨。在這個(gè)已經(jīng)卷到天花板的產(chǎn)業(yè)，升級(jí)的不僅是銷量，更是品質(zhì)。這里的按摩椅能依據(jù)人體工學(xué)自動(dòng)調(diào)節(jié)，提供多種力度與角度的組合，做到“比你更懂你”。

從一份佛跳墻、一雙鞋到一臺(tái)按摩椅，半月談?dòng)浾咴诟＝吹剑瑢?duì)供給側(cè)升級(jí)、制造力提升的不懈追求，已經(jīng)為越來(lái)越多的企業(yè)打開(kāi)了新的利潤(rùn)空間，成為福建智造走向世界的底氣，同時(shí)也為消費(fèi)者創(chuàng)造了全新的消費(fèi)場(chǎng)景和更好的消費(fèi)體驗(yàn)。在一系列政策的鼓勵(lì)引導(dǎo)下，以智慧制造創(chuàng)造消費(fèi)、引領(lǐng)消費(fèi)，日益成為八閩大地的增長(zhǎng)新動(dòng)能。

編輯：李坤晉