作者：胡萍

面色蒼白的女主躺在病床上眼眶泛紅，西裝革履的男主握住她的手柔聲安慰，拭去自己眼角的淚水后俯身相擁……這段頗為感人的中國微短劇情節在印尼短視頻平臺掀起了一股追劇熱潮。評論區里，印尼觀眾持續催更：“什么時候更新啊，好著急啊。”“直接更新五集吧!才一集根本看不過癮啊!”“快更新吧，我已經看了上千遍了。”

印尼刮起“追劇風”

盡管北美市場一直是微短劇出海的主要陣地，但相關分析指出，從2024年海外短劇應用新增下載量來看，東南亞已經超過了北美，在經濟復蘇與數字消費需求的雙重驅動下，印尼更是領跑東南亞市場。點點數據統計顯示，截至2024年11月，印尼短劇應用下載量已超過美國，成為全球第一。

在這股熱潮下，2025年1月，印尼最大電信運營商印尼電信公司 宣布與中國微短劇平臺FlexTV達成合作，讓用戶以優惠方式享受優質微短劇。截至目前，雙方已經推出多款套餐，價格從22000印尼盾(約合10元)至77700印尼盾(約合35元)不等，用戶支付44400印尼盾(約合20元)就可獲得1000個平臺金幣(用于解鎖付費劇集)和6GB專屬平臺流量。

“不少中國短視頻平臺已經成功進入并打開印尼市場，中國微短劇在這類平臺有一定曝光度。”中國-印尼影視協會秘書長張振嶺說。

Instagram平臺上的中國微短劇片段

中國微短劇何以受歡迎

22歲的印尼姑娘Shasi是一名微短劇愛好者，中國微短劇跌宕起伏的情節和渲染的氛圍容易引起她的情感共鳴。她說：“我最愛看講‘復仇’和‘霸道總裁’故事的微短劇，有時候也會看古裝微短劇，中國的傳統服飾和頭飾都太漂亮了。”

印尼社會學家Drajat Tri Kartono在接受印尼羅盤網采訪時表示，中國微短劇中富人主動關懷低收入群體、基層人物勵志奮斗等情節，呼應了印尼民眾對社會發展的期待，那些難以在現實中實現的愿景，能在微短劇的虛擬敘事中實現，這正是該類作品持續吸引觀眾的因素之一。

中國短視頻平臺也成為中國微短劇走紅的重要推力。通過在短視頻平臺投放極具沖突化、反差感的片段，微短劇的情節和角色更顯張力，更易吸引用戶的注意力。“我經常在TikTok的推薦頁面刷到中國微短劇片段，然后在其他平臺繼續觀看。”Shasi說。

還需進一步本土化

盡管已有大量中國微短劇走紅印尼市場，但目前“國內制作+譯制字幕”的投放方式仍是主流，這種內容輸出模式難以有效穿透文化壁壘，不利于微短劇出海的長遠發展。Shasi坦言：“我很享受中印尼文化間的差異，但如果微短劇的配音能更加地道、更口語化就好了。”

“中國影視作品想要更好出海需要做到本土化和語言適配。目標市場使用什么語言，作品就應該轉化成相應語言版本。當觀眾看到用自己母語呈現的內容時，對作品的接受度才會更高。”張振嶺說。

值得欣喜的是，目前已經有一些本土化的內容制作嘗試。2024年7月，由中國公司出品和承制的首部國內取景、出海東南亞的微短劇《貴族的秘密》在海南陵水黎族自治縣的中視國際數字影像產業園正式殺青。該劇依托國內專業攝制團隊，啟用印尼本土演員陣容，打造貼近印尼民眾的劇本，是中國微短劇出海的有益嘗試。

印尼龐大的互聯網用戶規模為微短劇出海提供了廣闊市場。印尼互聯網服務提供商協會最新數據表明，印尼互聯網用戶規模達到2.21億人，整體互聯網滲透率為79.5%。張振嶺說：“中國影視產品出海不能太急功近利，我們要相信自己，也要相信海外市場，讓受眾能夠感受到我們的誠意。”