半月談記者 張夢潔

期末考剛結(jié)束，自稱“二次元特種兵”的小土坐高鐵直奔上海，先去《原神》誕生地米哈游總部打卡，再去游戲博物館，最后去幾個二次元主題商場“吃谷”。類似的“上海二次元路線攻略”在小紅書上有超過45萬篇筆記。

寒來暑往，沒什么能阻擋“同好”們“為愛發(fā)電”的腳步。CCG(中國國際動漫游戲博覽會)、ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會)、嗶哩嗶哩線下嘉年華(BilibiliWorld)等頂流二次元展會都在上海舉辦，這座城市被許多年輕人視為中國的二次元之都。

基于大量知名IP、多元的業(yè)態(tài)、集聚的產(chǎn)業(yè)、蓬勃的消費(fèi)，上海在打破“次元壁”上的探索在全國乃至全球都是領(lǐng)先的，這也為上海創(chuàng)造了獨(dú)特的城市文化氛圍和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

以愛之名，二次元文化消費(fèi)創(chuàng)造情緒價值

2024年的最后一天，上海有一百多位年輕人在游戲博物館的電子煙花中跨了個“賽博”年。

晚上7點(diǎn)，預(yù)約購票的玩家陸續(xù)進(jìn)場，很多是剛忙完一天工作的白領(lǐng)。從紅白機(jī)的魂斗羅、超級瑪麗，到老臺式電腦的《仙劍奇?zhèn)b傳》《反恐精英》，80后、90后在熟悉的游戲界面里找回遠(yuǎn)去的童年記憶;00后在博物館與莉莉絲游戲《劍與遠(yuǎn)征》聯(lián)動的“月桂小酒館”吧臺前品嘗特色酒水;場內(nèi)活動區(qū)，一群人圍坐觀看B站跨年晚會，另一群人玩卡牌桌游正酣，還有幾位聯(lián)機(jī)游戲的玩家現(xiàn)場PK，場面非常熱烈。

2024年12月31日晚，一百多位年輕人在位于上海市徐匯區(qū)的中國音數(shù)協(xié)游戲博物館跨了個“賽博”年

萍水相逢的年輕人在這一刻更像認(rèn)識多年的老朋友，圍繞他們喜歡的游戲有說不完的話。這樣生動的場景可以用來解釋二次元的魅力：暫時遠(yuǎn)離生活瑣事，在一個精彩的虛擬世界里找到志趣相投的人，創(chuàng)造情感共鳴和情緒價值。

位于上海市徐匯區(qū)的中國音數(shù)協(xié)游戲博物館，開館第一個月就創(chuàng)造了近六千人次的客流量。“有一家8口專門從北京飛來打卡，還有來自日本、法國的客人。”博物館負(fù)責(zé)人周偉笑著說，“大概這就是愛吧。”

在年輕人越來越追求情緒價值的今天，“愛”是可以被轉(zhuǎn)化為足夠澎湃的生產(chǎn)力和消費(fèi)力的。當(dāng)然，前提是有足夠強(qiáng)大的創(chuàng)新力。

在被稱為“中華商業(yè)第一街”的南京路步行街上，被一眾老字號包圍的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場顯得很特別。各種漫畫、動畫、游戲、網(wǎng)文周邊一應(yīng)俱全，吧唧、卡牌、手辦、扭蛋應(yīng)有盡有。商場匯集了40多家二次元品牌店，近七成是上海首店、全國首店甚至全球首店。“這些是chiikawa(吉伊卡哇)，日本有很多關(guān)于它的產(chǎn)品，沒想到上海也有。”扭蛋機(jī)旁，一位外國小哥興奮地對同伴說。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的前身是老牌商業(yè)項目華聯(lián)商廈，2023年翻新改造成二次元主題商場后重新開業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2024年1月至11月，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售同比上升76%，單日最高客流9萬人次。13歲的“小紫頭”和同學(xué)花200多元買了一些國產(chǎn)動畫《時光代理人》的周邊。“平時用零花錢理性‘吃谷’，家里人也比較理解支持。”她說，“爸爸媽媽也是看動漫、打游戲長大的，他們也喜歡買手辦、盲盒。”

一代人有一代人的“谷子”。看龍珠、奧特曼、變形金剛長大的80后周翀旸，沒想到有一天會把二次元玩成事業(yè)。他成為KOTOBUKIYA中國首家線下旗艦店的店長。“相較歐美、日本，中國的二次元市場還很年輕，但規(guī)模龐大，整個行業(yè)充滿活力，我看好它的發(fā)展前景。”周翀旸說。

上海是中國二次元實(shí)體商業(yè)空間濃度最高的城市之一。除商品銷售，許多國內(nèi)外知名IP的見面會、快閃活動、互動體驗活動，帶動展覽、演藝、旅游等關(guān)聯(lián)性消費(fèi)，成為推動城市文化消費(fèi)的一股新勢力。

二次元本土化，講好“中國故事”

上海以海納百川的城市基因匯聚各類二次元業(yè)態(tài)，并逐漸成為二次元創(chuàng)業(yè)的熱土和高地。

在楊浦區(qū)五角場，2009年以二次元起家的B站正通過bilibiliGoods、BilibiliWorld等將IP商業(yè)拓展至線下;在徐匯區(qū)漕河涇，150多家游戲公司安營扎寨，其中包括被譽(yù)為上海游戲“四小龍”之三的米哈游、莉莉絲、鷹角;在普陀區(qū)長征鎮(zhèn)、浦東新區(qū)張江高科、靜安區(qū)靈石路周邊都有二次元產(chǎn)業(yè)集群，涉及網(wǎng)游、手游、電競等不同領(lǐng)域。

一位二次元愛好者COS成日本著名虛擬歌手初音未來的形象在bilibiliGoods門店購買相關(guān)衍生產(chǎn)品 張夢潔 攝

對上海來說，這些知名企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群以一種聚合之勢，助力其建設(shè)國際文化大都市，打造具有世界影響力的上海文化品牌。而它們組團(tuán)“出海”又有力推動中國文化的國際傳播。

今年春節(jié)前夕，《原神》中蘊(yùn)含豐富中國傳統(tǒng)文化元素的“海燈節(jié)”再度上線，新角色“藍(lán)硯”會唱山歌，還擅長藤編創(chuàng)作。過去幾年，全球玩家在“海燈節(jié)”看舞獅、賞花燈、放風(fēng)箏，并在動畫劇情中了解剪紙、木版年畫、皮影戲等中國非遺技藝。最出圈的劇情PV《神女劈觀》通過中國傳統(tǒng)戲曲表演與流行音樂元素結(jié)合，取得全球總播放量達(dá)1.5億的成績。Sensor Tower報告顯示，《原神》移動端的全球營收中70%來自海外玩家。游戲正成為海外年輕人了解中華文化、聆聽“中國故事”的重要載體。

1月24日，第五個《原神》海燈節(jié)全球上線，中國傳統(tǒng)文化元素十足

上海是全球多元文化的交匯之地和創(chuàng)新前沿，索尼、萬代南夢宮、寶可夢、世嘉、動視暴雪等全球知名企業(yè)都有分支機(jī)構(gòu)設(shè)在上海。這些行業(yè)巨頭將全球的技術(shù)和創(chuàng)意帶到中國，也進(jìn)一步激發(fā)了本土從業(yè)者的創(chuàng)新活力，更多的中國本土二次元IP正在崛起。

2024年底，“奈娃家族的糖果派對”快閃店全國首站在上海亮相，不到一個月吸引超20萬人參與活動。2020年，國產(chǎn)原創(chuàng)寵萌IP“奈娃家族”正式出道，以5只可愛比熊為原型設(shè)計的卡通形象，在史努比、帕恰狗、玉桂狗、線條小狗等早已成名的海外大IP中闖出一條新路。出潮玩、上綜藝、推單曲、開咖啡店、聯(lián)名國貨品牌……在中文全網(wǎng)粉絲破200萬、微博累計閱讀過20億后，下一步，這群中國“小狗”也想去海外市場闖一闖。

當(dāng)前，在內(nèi)容、版權(quán)、運(yùn)營、技術(shù)等領(lǐng)域，中國的二次元公司紛紛與海外巨頭展開深度合作，致力于將更多的中國IP打造為世界IP。

出圈破圈，打破“次元壁”發(fā)現(xiàn)更多驚喜

通常來說，二次元產(chǎn)業(yè)主要圍繞漫畫、動畫、游戲產(chǎn)業(yè)和周邊衍生市場。而在上海，“泛二次元化”正蔚然成風(fēng)，帶來更為廣泛的潮流時尚消費(fèi)。

2024年12月底，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的升級版——百聯(lián)ZX造趣場在楊浦區(qū)五角場開業(yè)。區(qū)別于創(chuàng)趣場以二次元衍生品銷售為主的商鋪定位，造趣場致力于打造一種二次元生活方式，引入品牌包括“三坑”服飾(漢服、洛麗塔、JK服)、妝造美瞳、二次元主題咖啡和餐飲以及密室、劇本殺等文娛新業(yè)態(tài)。

百聯(lián)ZX造趣場2024年底在上海市楊浦區(qū)五角場開業(yè)

上海的二次元產(chǎn)業(yè)鏈上下游正加速整合，打造完整生態(tài)，持續(xù)推動創(chuàng)新發(fā)展，最終表現(xiàn)出令全國乃至全球矚目的“吸金”能力。除了消費(fèi)領(lǐng)域，更值得關(guān)注和期待的是，二次元和三次元的壁壘正以一種顛覆性的方式被打破。

米哈游與上海瑞金醫(yī)院合作建立實(shí)驗室，雙方就“難治性抑郁癥腦機(jī)接口神經(jīng)調(diào)控治療臨床研究”項目聯(lián)合攻關(guān);波克城市推出的“快樂視界星球·視覺訓(xùn)練系統(tǒng)”獲得中國游戲行業(yè)數(shù)字療法的首張注冊證，目前已經(jīng)在200多家醫(yī)院落地應(yīng)用，輔助治療兒童弱視。

游戲從誕生之初就一直是新技術(shù)、新應(yīng)用的“孵化器”“試驗田”。上海頭部游戲公司的這些創(chuàng)新探索持續(xù)推動數(shù)實(shí)融合和跨領(lǐng)域應(yīng)用，在文化傳承、醫(yī)學(xué)診療、教育科普、環(huán)保公益等方方面面釋放出更豐富的價值，展現(xiàn)更積極的形象，也賦能相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

在上海徐匯區(qū)漕河涇，150多家游戲公司安營扎寨，形成獨(dú)特的游戲產(chǎn)業(yè)集群

伴隨市場擴(kuò)大、科技進(jìn)步、認(rèn)知改變，上海的二次元產(chǎn)業(yè)正在不斷拓展其內(nèi)涵外延，創(chuàng)造更多社會價值。但仍有一些短板亟待解決，比如原創(chuàng)IP的產(chǎn)品力、營銷力和國際IP仍有差距;具有國際視野和專業(yè)經(jīng)驗的二次元復(fù)合型人才緊缺;各種新消費(fèi)業(yè)態(tài)、亞文化潮流對市場監(jiān)管和社會治理提出新挑戰(zhàn)。

如何破題，上海同樣走在前列。以游戲音樂這一專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域為例，國內(nèi)高校目前基本沒有相關(guān)專業(yè)設(shè)置，導(dǎo)致人才的行業(yè)適配度不高。上海音樂學(xué)院正計劃設(shè)立游戲音樂訓(xùn)練課程，與米哈游引入業(yè)界導(dǎo)師共同培養(yǎng)機(jī)制。類似的校企聯(lián)動人才培養(yǎng)，很多上海的二次元企業(yè)都已參與其中。

2025年上海兩會期間，很多代表委員圍繞二次元經(jīng)濟(jì)提出意見建議，包括增加舉辦漫展、游戲展等二次元展會的頻次，將更多商場、景點(diǎn)、文博場館與二次元文化融合，出臺更多政策鼓勵支持二次元產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)等。

上海市人大代表、上海財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長燕紅忠說，二次元經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展需要文旅、商業(yè)和城市規(guī)劃等相關(guān)部門協(xié)同聯(lián)動，推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需要地方政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、龍頭企業(yè)共同努力，在全球城市網(wǎng)絡(luò)中打響“二次元之都”的上海城市品牌。(實(shí)習(xí)生王鶴霖對本文亦有貢獻(xiàn))