清晨，披著朝陽光輝的阿爾泰山，猶如涌動的金色獸脊；中午，漫步吐魯番石窟古城，感受絲路古韻吟唱千載不息；夜晚，喀什古城熱鬧非凡，歡聲笑語一片……近年來，持續(xù)火爆的文旅盛況，讓新疆不少美景成為“人生總要去一次”的熱門打卡地。借力深度旅游，新疆正在逐步發(fā)揮獨(dú)特文旅資源優(yōu)勢，不斷滿足日漸差異化的旅游消費(fèi)需求，讓新疆文旅產(chǎn)業(yè)四季長紅。

深度游方興未艾

走進(jìn)伊犁哈薩克自治州伊寧市六星街景區(qū)，游客熙熙攘攘摩肩接踵，各類店家叫賣聲此起彼伏，位于街巷深處的KITIK伊犁味道體驗館——竹馬·西地客，是不少年輕人的打卡點(diǎn)。

所謂伊犁味道，并非單指美食美味，還有城市韻味。從一條深巷踱步而入，伊犁傳統(tǒng)民居的老門窗、紅磚、紅柳、白樺木裝點(diǎn)著兩邊的墻面。巷子深處是融非遺體驗、輕飲售賣為一體的小店，少數(shù)民族服飾設(shè)計制作體驗、天山植物花膏制作體驗、果醬制作體驗等諸多非遺體驗活動在這里頗受游客喜愛。

運(yùn)營竹馬·西地客的伊犁竹馬旅游文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人何磊介紹，除了非遺體驗項目，他們團(tuán)隊推出的圍繞伊犁當(dāng)?shù)啬撩裼文辽睢⒔z綢之路文化體驗旅行，包括割蜜、騎馬、射箭、觀星、圍爐煮茶等內(nèi)容，也受到市場高度認(rèn)可。

竹馬·西地客工作人員在制作果醬 楊皓 攝

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，研學(xué)游并不僅限學(xué)生群體，成年人同樣有深度體驗的需求，而絲路文化歷史、多彩民族風(fēng)情、極致自然風(fēng)光等新疆獨(dú)有的文旅資源，是開發(fā)深度旅游產(chǎn)品的良好條件。

在和田，當(dāng)?shù)卮蛟斓挠穸疾菁奈锞S茶，充分挖掘國家級非遺“和田藥茶制作技藝”，開發(fā)出系列茶飲，讓你一口喝盡新疆味。茶飲基礎(chǔ)上又開發(fā)衍生出文創(chuàng)產(chǎn)品，供游客體驗。

在北疆小城哈巴河縣，得益于電視劇《我的阿勒泰》帶來的流量加持，當(dāng)?shù)厣习肽昀塾嫿哟慰土客仍鲩L140.98%。劇中的小賣部、白樺林、巴太樹等拍攝地先后成為網(wǎng)紅打卡地。

“影視與文旅融合，把游客對劇作的想象變成現(xiàn)實(shí)，這種個性化、定制化的文旅產(chǎn)品能夠滿足游客多樣化情緒體驗。”阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達(dá)·那比表示，對熱門影視作品IP進(jìn)行多維度、全鏈條開發(fā)，搭建文旅新場景，衍生周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，是阿勒泰探索文旅融合發(fā)展的一條寶貴經(jīng)驗。

編織交往交流交融新紐帶

懷揣對自然的向往，2017年上海姑娘王一淇前往新疆哈巴河縣白哈巴村游玩。旅行過程中，除了飽覽絕美自然風(fēng)光，還體驗騎馬馳騁、追趕牛羊、擠奶煮茶……北疆草原與都市完全不同的田園牧歌式生活深深吸引了她。

深度體驗之旅中，她邂逅真愛，與當(dāng)?shù)孛晒抛鍒D瓦小伙吾騰那森喜結(jié)良緣。兩年前，兩人正式步入婚姻殿堂，王一淇身著漢服紅裝騎馬，吾騰那森身穿蒙古袍接親，別開生面的婚禮場面在這座邊城小村引起不小轟動。如今兩人在白哈巴經(jīng)營一家民宿，日子平淡而幸福。

來到新疆、品味新疆、扎根新疆，是不少“新新疆人”身份轉(zhuǎn)變的共同軌跡，深度旅游也成為增進(jìn)新疆與其他省份溝通交流的重要手段。

如今，走進(jìn)喀什古城、庫車?yán)铣堑染哂袧庥羧宋娘L(fēng)情的街區(qū)景點(diǎn)，古色古香與現(xiàn)代文明并重，普通話、各地方言、少數(shù)民族語言交織，許多外地游客通過深度旅游轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜瓮顿Y者、文化傳承者。

“我們的團(tuán)隊成員來自天山南北，大家一起工作多年，早已親如一家?！痹诳{斯景區(qū)經(jīng)營兩家民宿的李躍明告訴半月談記者，在新疆各行各業(yè)，通過旅游締結(jié)友誼、相識結(jié)緣組成一個個“大家庭”的例子比比皆是，他本人老家在重慶，因為深度體驗游愛上新疆，選擇扎根阿勒泰。

“新疆是中華民族多元一體格局的生動體現(xiàn)，來到新疆，領(lǐng)略這里的山川地貌，體會這里的風(fēng)土人情，能更真切、深刻地認(rèn)識、認(rèn)同這一點(diǎn)?！毙陆髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授吐爾孫·艾拜說，深度游是文化層面交流的一個重要載體，也是外地游客與新疆多民族多元文化交往交流交融的一條有形紐帶。

何以成就長紅產(chǎn)業(yè)

沙漠探險、冰雪旅游、民俗體驗、自駕野營……圍繞獨(dú)特的旅游資源，新疆旅游新業(yè)態(tài)、新場景快速興起。同時也要看到，其中部分旅游形態(tài)仍處于初創(chuàng)階段，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化低、產(chǎn)業(yè)規(guī)范化弱、運(yùn)營市場化難等新生產(chǎn)業(yè)的共性挑戰(zhàn)如影隨形。

“比如，研學(xué)游要組織孩子們趕羊，無論什么時候來，草原上都得有幾十只羊。”何磊說，無論是趕羊、做手工、體驗非遺，還是其他深度體驗，都需要固定場地、固定人員、固定流程保障。當(dāng)前，受限于人員流動性大、野外不確定因素多等原因，研學(xué)旅游成本仍然較高。

游客觀看喀什古城開城儀式表演 茍立鋒 攝

部分旅游業(yè)專家表示，深度旅游大多帶有個性化、定制化、強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量等特點(diǎn)，對從業(yè)者素質(zhì)也有更高要求，許多產(chǎn)品還沒有標(biāo)準(zhǔn)化，陷入投訴糾紛概率較大?！懊恳粋€行業(yè)剛剛起步都會面臨這些共性問題，需要有針對性地加以解決。”新疆大學(xué)旅游學(xué)院院長謝霞教授說。

“針對高端民宿稀缺問題，我們計劃和伊犁師范大學(xué)合作，增設(shè)民宿管家專業(yè)?！币晾绻_克自治州文化廣播電視和旅游局資源開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展處負(fù)責(zé)人王濤說。

“一方面是作為旅游主體的觀光旅游人次持續(xù)增長，另一方面小團(tuán)游、定制游、深度游等旅游產(chǎn)品備受歡迎，熱度持續(xù)上升，這是新疆旅游市場繁榮發(fā)展的表現(xiàn)?！毙陆S吾爾自治區(qū)旅游協(xié)會副會長兼秘書長張曉宇說，當(dāng)前新疆旅游市場正處在多元碰撞、快速迭代階段，“這對旅游產(chǎn)業(yè)政策科學(xué)性、靈活性、包容性提出了新考驗”。

半月談記者：楊皓 茍立鋒 張瑜

原標(biāo)題：《打造深度游目的地，新疆何以能》