半月談記者 王 皓

“我是運城市絳縣一名基層干部，我想給大家講講我賣櫻桃的故事……”在前不久舉行的第五屆“中國創翼”創業創新大賽山西選拔賽暨2022年山西省星火項目創業大賽決賽現場，張成蘊娓娓道來。

面對不利市場因素帶來的農產品滯銷，不少老百姓一籌莫展，張成蘊卻運用互聯網思維和新媒體工具，帶領農戶走出困境，幫助當地探索出一套有效的助農方案。

山溝溝里有了“網紅村”

2010年，從北京工業大學設計專業畢業后，23歲的張成蘊回到家鄉絳縣，先后在縣委宣傳部網信辦、文明辦工作。他喜歡在工作之余寫文章、拍視頻、學剪輯。

沒想到這份愛好派上了用場。2017年末，張成蘊來到絳縣南樊鎮掛職鍛煉，并于次年5月成為該鎮王良坡村的第一書記。王良坡村一面臨溝，地薄水缺，靠天吃飯，全村僅剩100來名常住人口。如何幫助老百姓擺脫貧困？經過一番考察，張成蘊在網上發出了第一條助農信息——絳縣王良坡“天賜”紅薯熟了！快把它帶回家！

啥是“天賜”紅薯？當地人帶著好奇心點開文章，被文中風趣又樸實的圖文吸引，看到“王良坡紅薯，有點丑，但健康”的廣告語，一下子記住了這里的純天然旱地紅薯。

張成蘊說，隨著王良坡紅薯曝光度增加，訂貨電話不斷。不少外地客戶的郵購意愿，加速催生了村里電商平臺的建設。

“老山、老樹、老人家，800斤柿餅想發家！絳縣王良坡有一籮筐夢想”“王良坡的‘彈跳椅’抖音播放量破百萬了”……隨后的一段時間，張成蘊結合村里的特色農產品和產業，陸續創作了多條新媒體文案，幫助村民增收100多萬元。

如今的王良坡在當地已小有名氣，成了山溝溝里的“網紅村”。一位村民對張成蘊說：“張書記，你可是給咱村做了大好事，我去縣城賣紅薯，四五塊一斤不好賣，但別人一聽是王良坡紅薯，8塊也搶著買。”

張成蘊和助農志愿者在絳縣磨里鎮宣傳桃子

特色產品賣到全國前三

在王良坡村駐村任期結束后，張成蘊被任命為絳縣大交鎮退役軍人服務站站長，開始了農村退役軍人服務工作的新探索。他利用短視頻等新媒體平臺，創立“退役軍人服務工作+互聯網+新媒體+電商”模式，策劃推出“七彩大交——老兵蜂蜜、老兵草莓”等產品。

今年年初，受疫情影響，當地1000多畝優質草莓即將爛在地里。關鍵時刻，一支由多名基層干部組成的助農小分隊走進了直播間。

優質的草莓品質、樸實的直播風格、可靠的售后方案，為“運城絳縣基層干部”這個直播間吸引來不少買家。元旦開播第一天，就為當地農戶帶來了2.3萬余元的銷售額。臨近春節時，絳縣草莓價格從開播當天26元一公斤，一路漲到批發價50元一公斤，農戶們高興得合不攏嘴。

絳縣地處北緯35度黃金水果產業帶，2000年開始發展大櫻桃產業，目前種植面積5萬畝，其中日光溫室和大棚櫻桃3000多畝，果農5000余戶，是當地經濟增長、助力鄉村振興的重要產業。

隨著張成蘊和他的“助農小分隊”效果逐漸顯現，今年 4月28日，由絳縣縣委、縣政府主辦，縣委宣傳部協辦的“櫻你而美，桃醉其中——絳縣首屆網絡櫻桃文化宣傳活動”拉開了序幕。

“直播間的朋友們，我們絳縣櫻桃汁多飽滿、香甜可口，大家可以在直播間下單品嘗，也是支持我們基層干部公益助農活動！”張成蘊作為帶貨主播，邀請全縣多名基層干部走進直播間。首播當日，觀看人數達到6萬人次，成交3萬余元，大大提升了當地大櫻桃品牌的知名度。

“我無意中刷到這個直播間，看到櫻桃的品質確實不錯，當地基層干部帶貨更增加了信任感。”來自廣州的客商王先生說，直播間工作人員已經幫助他和農戶、合作社實現了對接合作。

數據顯示，在持續一個月的直播活動中，累計吸引了全國各地890萬人次圍觀下單，直播間直接銷售額超120萬元，后臺咨詢客商230余人并與果農無縫對接，線下采購額突破1000萬元。

在抖音電商排行榜車厘子爆款榜上，山西運城絳縣大櫻桃名列第三。不僅如此，在去年的一場助農銷售中，張成蘊的助農團隊還將“絳縣山楂”賣到了抖音全國山楂銷量榜第一名。

張成蘊和助農志愿者在絳縣磨里鎮宣傳桃子

打造“基層干部”助農品牌

怎樣讓農產品出村進城、讓農民豐產豐收？張成蘊摸索出一條在黨建引領下，基層干部直播代言，利用新媒體宣傳和直播帶貨的途徑。他與龍頭農業合作社一起，組成“運城絳縣基層干部助農團隊”，幾年來，這個團隊共組織和培養新媒體、電商學員1100余人，為當地新增電商店鋪800多個；通過抖音等新媒體累計為運城市農戶直接和間接銷售農產品突破2000萬元。

今年5月，張成蘊和助農團隊首次離開絳縣，分別前往運城市稷山縣和夏縣，為當地的油桃和西瓜直播帶貨，取得了良好效果。目前，“運城絳縣基層干部”賬號作品參與拍攝、直播的市、縣、鄉、村各級干部達300人。

“基層黨員干部直播帶貨，帶的是政府的公信力。” 大交鎮黨委書記蘇文蕓說，應當繼續優化基層干部帶貨模式，嚴格確定直播商品準入標準，強化商品質量監督檢查，同時建立專業化政務直播體系，打造綠色健康的直播環境。

絳縣縣委常委、宣傳部長薛云濤說，今后將繼續細化和完善方案，形成一套“絳縣經驗”，打造品牌效應，繼續加強隊伍建設，持續幫助農產品“觸網”助銷，實現農戶增收致富，更好助力鄉村振興。