11月14日，抖音直播公布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年以來，8.8萬人次因低俗誘導打賞被處罰，11.7萬個賬號因色情違規(guī)被無限期回收直播權限，共封禁“軟色情”直播間66萬個。對于違規(guī)內(nèi)容，抖音強化治理力度，更新技術手段，進行精準打擊；對于違規(guī)主播，則通過健康分機制，長效、常態(tài)化地分級引導和治理。（11月14日環(huán)球網(wǎng)）

8.8萬人次因低俗誘導打賞被處罰，11.7萬個賬號因色情違規(guī)被無限期回收直播權限，66萬個“軟色情”直播間被封禁。這一組數(shù)字背后，不僅表明了平臺治理違規(guī)直播的堅決態(tài)度，凸顯出中央網(wǎng)信辦在全國范圍開展2個月“清朗·整治網(wǎng)絡直播打賞亂象”專項行動的現(xiàn)實性。

近年來，隨著各大平臺治理動作走向?qū)I(yè)化、常態(tài)化，不斷完善直播打賞管理功能，逐漸規(guī)范管理直播團播內(nèi)容，為直播打賞亂象戴上“緊箍咒”，已經(jīng)初見成效。

然而，與此同時，為了逃避監(jiān)管，低俗直播誘導打賞呈現(xiàn)出隱蔽化、迭代化特征，并升級為組織化運作，給平臺治理帶來不小難度。比如，部分主播以軟色情、性暗示、性挑逗等表演方式，或采用特定拍攝手法、場景搭建、著裝設計等方式，渲染、烘托低俗不良氛圍，引誘用戶沖動打賞。還有一些賬號借團播玩起“翻牌選妃”“蒙面摸人”等低俗花樣，甚至使用“跪爬”“嘶喊哭泣”等引人不適方式，進行拉票或誘導用戶通過打賞與主播進行互動。這些低俗直播誘導打賞亂象，嚴重侵害公眾權益，侵蝕社會風氣，污染直播生態(tài)，已然成為平臺的“老鼠屎”。

實際上，部分主播不擇手段，挑戰(zhàn)道德底線，進行“低俗擦邊”直播，歸根結底是為了博取打賞收益。這決定了對利用低俗內(nèi)容直播誘導用戶打賞的治理，核心是對主播的治理，關鍵在于精準識別出“低俗內(nèi)容誘導打賞”主播，并及時將這些“壞”主播淘汰。抖音平臺在針對直播間違規(guī)內(nèi)容做單次處罰的基礎上，結合主播日常直播行為來增減其賬號健康分，通過主播的長期表現(xiàn)進行評判，多次違規(guī)仍不整改的主播，最終將被永久回收直播權限。這套“健康分+經(jīng)濟限制”組合拳，無疑為有效管理“低俗內(nèi)容誘導打賞”主播提供一條可行的新思路。2025年至今，抖音直播因各類低俗誘導打賞共清退公會113家，超過40萬主播因違規(guī)誘導打賞被扣除健康分，抖音用戶對誘導打賞的舉報率同比減少74%。

當然，也要認識到，營造良好直播生態(tài)，促進網(wǎng)絡直播行業(yè)健康有序發(fā)展，狙擊低俗直播誘導打賞問題是一場“持久戰(zhàn)”，要打贏這場狙擊戰(zhàn)，需要多方合力。監(jiān)管部門需要盡起守土職責，完善法律法規(guī)和規(guī)范標準，為平臺治理打賞亂象提供更加明確的法律依據(jù)和標準指引。平臺需要壓實主體責任，持續(xù)優(yōu)化治理直播打賞亂象機制，不斷完善打賞規(guī)則，并加強技術手段創(chuàng)新，持續(xù)提高識別低俗內(nèi)容、違規(guī)主播的精準度。廣大主播以及背后的公會、MCN機構需要負起主體責任，強化行業(yè)自律，通過加強職業(yè)培訓和道德建設，引導他們告別 “低俗流量依賴”，回歸“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作本質(zhì)，讓直播打賞回歸情感認同與價值認可的本源。

文/何勇