半月談記者 王長山 浦超

打造“線上+線下”運營模式、構建完整服務鏈條、推動特色商品從產地直達國內外消費者……云南政府部門與各類企業協同發力，整合地理標志產品資源，搭建起具有公益性質的地理標志運營平臺，為“云品”走向全國、邁向國際搭橋鋪路。

聚焦地標資源，夯實產業發展基礎

云南素有“動物王國”“植物王國”“世界花園”之稱，是我國生物多樣性最豐富的省份之一，地理標志產業涵蓋糧油水果、畜牧家禽等多個領域，具備得天獨厚的發展優勢。

云南省市場監管局局長張錦林介紹，近年來云南著力提升地理標志數量與品牌影響力，培育一批擁有自主知識產權、市場信譽度高的本土綠色品牌。數據顯示，截至11月12日，云南已累計獲批地理標志保護產品134個、地理標志證明商標363件，核準使用地理標志專用標志的經營主體達1260戶。2024年，云南地理標志全產業鏈綜合產值突破1834億元，同比增長逾16%。

游客在云南省保山市隆陽區咖啡直播基地購買咖啡

針對地理標志商標分散、難以集中宣傳的問題，云南積極打造區域公共商標。云南省知識產權局局長夏生安表示，前不久“七彩巔品”區域商標正式發布，整合普洱茶、保山小粒咖啡等110多個云南特色地理標志產品，形成覆蓋全省的優質地理標志產品集群。

為進一步優化產業生態，云南以“去除中間化，還利本土企業，增加地方政府稅收”為目標，搭建云南省地理標志運營中心，吸引450家企業加入地理標志聯盟，組團發展態勢初顯。

據了解，該運營中心由中國石化云南石油分公司承建并運營。“我們主動擔當‘云品’推介者和服務者的角色，深化企地協同、企企合作，已與云南康旅集團等企業及多家頭部電商平臺達成戰略合作，進一步夯實運營基礎。”中國石化云南石油分公司代表、黨委書記周麟說。

建設階段，分公司投入500余萬元用于展示廳和交易服務平臺建設，構建綜合性地標公益服務體系。去年，云南省市場監管局申請500萬元財政預算，專項支持運營中心建設、品牌推廣、線下銷售網點布局及地理標志聯盟企業發展。2025年9月底，運營中心正式建成運行，標志著云南地理標志產品運營進入規范化、系統化新階段。

創新運營模式，提升產業運營效能

走進占地面積約1000平方米的云南省地理標志運營中心，展示廳、直播空間、金融機構服務點等功能區布局合理，貨架上陳列著琳瑯滿目的特色地理標志產品。“我們自主研發了地理標志交易運營軟件系統，為產業發展提供技術支撐。”中國石化云南石油分公司總經理李志華介紹，通過對接全國各知名電商平臺信息系統，運營中心建立數據共享機制，開通線上交易功能，同時借助易捷加油站“面廣點密”的優勢，實現地理標志產品實時溯源。

運營中心創新采用政企合作“1+6+N”運行模式，其中“1”指運營中心，“6”涵蓋易捷、阿里巴巴、騰訊、美團、抖音、京東六大核心平臺，“N”則包括其他國內頭部電商平臺和國際專業電商平臺，形成“線上+線下”“國內+國際”“2C+2B”的綜合銷售平臺。依托地理標志交易運營系統，產品、企業、交易、倉儲等數據實現一站式展示與線上交易，消費者掃描商品二維碼，即可清晰了解地標產品的產地、標準及地方特色資源。

“我們整合全省16州（市）優質地理標志資源，構建集信息發布、交易運營、質量追溯、品牌打造、金融服務、專利轉化對接、產業鏈協同于一體的完整服務鏈條。”中國石化云南石油分公司副總經理張學深說。

此外，為解決專利轉移轉化難、商標分散雜亂等問題，云南政企攜手打造“‘七彩巔品’區域品牌+地理標志品牌+企業品牌”的母子品牌體系，主動對接國際高標準經貿規則，推動云南地理標志產品參與國際商貿活動，促進與周邊國家地理標志產品貿易標準互認。

質量是品牌的生命線。云南易捷分公司負責人盧寶瓊表示，中心通過視頻監控系統實時溯源各地理標志產品生產企業車間，確保從源頭把控產品質量。同時，平臺設立“專利技術供需專區”，上游種植企業可獲取高效種植專利技術，下游加工企業能對接科研機構的深加工專利，形成“專利-生產-銷售”的良性閉環。

“運營中心的‘1+6+N’全渠道網絡，讓企業無需投入額外資源就可搭建銷售渠道，‘拎包入住’現成的銷售生態系統，市場拓展成本大幅降低。”一位企業負責人說。

強化品牌建設，拓寬產業發展空間

縣學（北京）電子商務技術研究院院長姚廣輝認為，云南省地理標志運營中心以龍頭企業為建設主體，圍繞構建地理標志全產業鏈知識產權運營生態，實現了農文旅創一體化探索，是推動鄉村產業振興的一大抓手。

“我們將全力推動云南地理標志產品參與國際商貿活動，擦亮‘七彩巔品’金字招牌。”張錦林告訴半月談記者，云南將持續推動“云品”出口與標準互認，力爭到2028年底，全省地理標志產品全產業鏈綜合產值達3000億元。

為實現這一目標，市場監管部門將加大對中心的指導管理力度，建立健全高效的管理機制和監督評估體系，拓展經費來源渠道，積極爭取社會資本參與；同時，著力吸引和培養一批具備豐富知識產權運營經驗和專業知識的人才隊伍，加強技術創新和研發投入。

盧寶瓊表示，今后將重點強化數字賦能，運用新技術提升運營效率和品控水平，持續優化地理標志交易運營軟件系統。同時，積極探索“地理標志+”融合發展模式，推動地理標志與文化、旅游等產業深度融合。

姚廣輝建議，未來可在平臺功能完善、國際化水平提升上強化工作，打造國家級地理標志產業知識產權運營中心。據了解，為將運營中心建設成為國際化、專業化、全產業鏈服務平臺，有關部門將持續加強與國際高標準經貿規則的對接，為地理標志企業提供品牌打造、金融服務、專利轉化對接等全方位、一站式知識產權運營服務。