新華社北京11月19日電 題：超萬億化妝品市場，國貨品牌占比超一半！

新華社記者李傲秋、胡林果、袁敏

國家藥監局近日對外發布《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》提出，加大產業扶持力度。通過政策賦能推動品牌崛起，培育具有國際競爭力的民族品牌化妝品。

統計顯示，2024年國內化妝品市場交易額達1萬億元以上，其中國產品牌市場份額達55.2%。在規模達萬億元的“美麗經濟”中，國貨美妝何以贏得越來越多消費者青睞？

東方美學厚植傳統文化內涵

“點進美妝博主的測評視頻，我就會‘種草’性價比高、效果好、有國風文化的國貨美妝產品。”28歲的北京消費者魏光鳳說，她發現身邊越來越多的同齡人樂意為有國風文化元素的產品買單。

記者在各大電商平臺搜索發現，從梅蘭竹菊、青花瓷，到山水畫，許多國貨化妝品從傳統文化中汲取靈感，巧妙地將詩詞歌賦、傳統色彩、非遺工藝等融入產品設計、包裝、命名及宣傳中，讓消費者在使用產品的同時，也能感受到中華文化的博大精深。

中國特色植物也為國貨美妝提供了源源不斷的創新靈感。膜法世家目前已經開發了十幾種中國特色藥用植物作為原料。

谷雨生物科技集團股份有限公司依托自研三大核心專利技術，將美白植萃成分光甘草定進行創新迭代升級，并應用到多個產品系列中，2024年銷售額超過50億元。

剛剛過去的“雙11”購物節，國貨美妝表現亮眼，抖音平臺“雙11”美妝銷售額前10名中國貨品牌占據5席，前20名中有10家國貨品牌。

暨南大學文化遺產創意產業研究院副院長葉志海認為，當下消費者不再僅僅滿足于產品的基本功效，更追求產品所承載的文化價值與精神共鳴。

創新驅動推升產品科技含量

國家藥監局數據顯示，截至今年上半年，我國80個化妝品新原料完成備案，同比增長約80%，其中70個由本土企業備案，彰顯我國在原料研發領域的強勁動力。

在山東省濟南市高新區的一家現代化工廠，10余米高的發酵罐正嗡嗡作響，葡萄糖等原料通過微生物的代謝作用合成透明質酸，產量可高達14-15克/升。

透明質酸是一種天然保濕因子，作為高端功效原料廣泛應用于國內外化妝品中。研究報告顯示，目前，中國透明質酸原料的總銷量占全球總銷量的80%以上。

“濟南本土企業依賴全球首創的酶切法技術，可以精準制備不同分子量的透明質酸，保證其生物活性。”濟南市衛健委相關負責人介紹。

除透明質酸以外，中國科研團隊在多種化妝品高端原料領域取得技術突破。中科欣楊利用合成生物學技術，實現麥角硫因大規模量產；山東君泰藥業有限公司形成12項專利，能夠實現高純度玻色因原料的生產。

6月18日，工人在河南省鹿邑縣河南覓己美業科技有限公司的廠房內打包生產好的化妝刷。新華社記者張笑宇 攝

此外，在生產工藝、制造流程、產品配方等領域，國貨美妝也在持續精進。

“國貨化妝品要做到‘講得出故事、做得出科研、撐得起功效’。”山東省化妝品行業協會理事長高春明說，只有在核心技術上不斷取得突破，才能讓國貨化妝品增強市場競爭力。

政策助力護航產業行穩致遠

近日對外發布的《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》，是政策呵護行業發展的又一重要體現。

“意見從品類創新、監管優化、產業賦能等多維度釋放政策信號，能夠有效激發創新活力、減輕企業負擔，并將通過強化科學監管持續優化市場環境。”山東省化妝品行業協會秘書長牟云帆說。

作為全球第一大化妝品消費市場，我國目前擁有化妝品企業2萬余家，注冊的特殊化妝品品種4.6萬個。

此前，國家藥監局還發布了支持化妝品原料創新若干規定，從新原料注冊備案、化妝品原料標準研究等9個方面推動化妝品原料創新。

與此同時，各地也陸續出臺配套政策，共同呵護市場發展。廣州印發化妝品產業專項扶持辦法，對獲批的國家藥監局重點實驗室一次性扶持1000萬元；上海發布促進化妝品產業發展的若干措施，聚力打造“上海制造”新品牌；山東提出“推進化妝品等行業企業創新原料、產品品類、服務體系和營銷方式，實現精品化國潮化時尚化升級”……

行業法規體系的不斷完善、監管的持續優化升級、地方政策的推動支持等，為我國實現從“制妝大國”到“制妝強國”的跨越提供了有力支持。

高春明說，以文化鑄魂，以科研固基，持續煥新“美麗經濟”，期待更多具有“東方美學”的國貨美妝從中國走向世界。