新華網(wǎng)北京1月24日電 題：年輕人成為“淘金生力軍”

新華網(wǎng) 劉夢(mèng)嫣

春節(jié)臨近，金飾零售市場(chǎng)再迎“升溫”。各大商場(chǎng)的柜臺(tái)旁出現(xiàn)了“扎堆”購(gòu)金的年輕人。金手鏈、金項(xiàng)鏈、金戒指等都成為熱銷(xiāo)的金飾品類(lèi)。

中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)畢立君說(shuō)：“古法金、3D硬金等國(guó)潮風(fēng)黃金珠寶在年輕一代消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間十分廣闊。”

河南省珠寶玉石行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家組成員楊佳認(rèn)為，金飾消費(fèi)群體年輕化態(tài)勢(shì)明顯。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1至12月限額以上金銀珠寶零售總額為3300億元。

年輕消費(fèi)者成為“淘金生力軍”

金飾一直以來(lái)都深受?chē)?guó)人喜愛(ài)，人們喜歡在年節(jié)慶典、紀(jì)念日等特殊時(shí)刻佩戴金飾，表達(dá)富貴、吉祥、幸福的美好寓意。金飾的內(nèi)涵也在不斷拓展，如今它已成為時(shí)尚與潮流的象征。

當(dāng)前，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)黃金首飾。世界黃金協(xié)會(huì)在《2024中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》中提到，18至34歲的年輕人貢獻(xiàn)了超過(guò)三分之一的黃金首飾銷(xiāo)售額。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)黃金首飾市場(chǎng)報(bào)告2024》指出，年輕人更敢消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)固回升的形勢(shì)下，年輕一代購(gòu)買(mǎi)力的提升，有助于黃金首飾消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。

在小紅書(shū)、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，金飾成為年輕消費(fèi)者關(guān)注的熱門(mén)話題之一。以小紅書(shū)為例，當(dāng)搜索“黃金飾品”時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有#黃金首飾買(mǎi)什么牌子##金飾推薦##金飾怎么買(mǎi)劃算#等多個(gè)相關(guān)話題，超百萬(wàn)篇筆記發(fā)布。

如今，年輕人購(gòu)買(mǎi)金飾的渠道更加多樣化。各大電商平臺(tái)以及品牌官方小程序等線上平臺(tái)，為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物方式。電商平臺(tái)提供的優(yōu)惠方案也提升了年輕人的購(gòu)買(mǎi)欲望。

在2024年天貓“雙十一”預(yù)售階段，電商平臺(tái)的黃金券首發(fā)就被搶空。其中，老鋪黃金、老廟、夢(mèng)金園等15個(gè)品牌的成交額，較2023年“雙十一”首日實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)快手版發(fā)布的《2024年快手雙11購(gòu)物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告》，黃金、投資貴金屬成為熱銷(xiāo)類(lèi)目，GMV(商品交易總額)再創(chuàng)新高。

中國(guó)金幣集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)焦瑾璞認(rèn)為，黃金具有良好的收益風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)。在全球經(jīng)濟(jì)不確定性的今天，黃金的投資和避險(xiǎn)價(jià)值凸顯，黃金市場(chǎng)的活躍度明顯提升。

據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，2024年年初到11月30日，黃金的表現(xiàn)超過(guò)大部分主流資產(chǎn)。

在小紅書(shū)平臺(tái)上，“黃金保值”詞條的相關(guān)筆記數(shù)量在22萬(wàn)篇以上。

??2024年10月23日，消費(fèi)者在浙江省湖州市德清縣乾元鎮(zhèn)一家金店挑選黃金首飾。新華社發(fā)(倪立芳 攝)

“既美觀又可以作為一種投資方式，有需要的時(shí)候還可以直接賣(mài)出。”這是28歲的安雅(化名)決定購(gòu)買(mǎi)金飾的主要原因。

“年輕一代，成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、文化多元交融的時(shí)代背景下，對(duì)傳統(tǒng)文化有著獨(dú)特的理解和認(rèn)同，同時(shí)又追求個(gè)性化、時(shí)尚化的表達(dá)方式。這使得金飾在他們眼中，不再僅僅是保值增值的工具，更是展現(xiàn)自我風(fēng)格和文化品位的載體。”豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)、CEO張劍說(shuō)。

如何贏得年輕消費(fèi)者?

為更好迎合年輕消費(fèi)者“口味”，各大金飾品牌在形狀款式、工藝設(shè)計(jì)、材質(zhì)重量等方面都進(jìn)行了改良創(chuàng)新。

——順應(yīng)消費(fèi)場(chǎng)景變化趨勢(shì)

據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》，2024年，金飾消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化。“自戴”仍是金飾消費(fèi)的主要場(chǎng)景，但“婚慶需求”和“兒童贈(zèng)禮”的占比有所上升。

??《2024中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》中關(guān)于“不同消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)珠寶零售商收入的貢獻(xiàn)對(duì)比”截圖

周生生相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無(wú)論是自戴還是送禮，金飾的消費(fèi)場(chǎng)景都在不斷拓展。“推出更多場(chǎng)景穿戴的黃金首飾將成為品牌未來(lái)發(fā)展的著力點(diǎn)。”

周大福珠寶集團(tuán)董事總經(jīng)理黃紹基接受采訪時(shí)表示：“盡管市場(chǎng)有一些波動(dòng)，但消費(fèi)意愿仍在，特別是結(jié)婚、送禮和悅己等消費(fèi)。節(jié)假日臨近，我們正在加強(qiáng)推廣具有節(jié)日特色或適用婚嫁的產(chǎn)品系列。”

——發(fā)力“小克重”產(chǎn)品

據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)珠寶市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告(2019-2024)》，年輕消費(fèi)者不再一味追求“大而重”，而是更愿意為“小而美”的產(chǎn)品買(mǎi)單。各大品牌順勢(shì)而為，推出“小金珠”“小豆子”等“小克重”金飾。

小紅書(shū)上，“小克重金飾”的相關(guān)筆記在1萬(wàn)篇以上，不少消費(fèi)者選擇“小克重”金飾用來(lái)送禮，或者在一定預(yù)算下，購(gòu)入設(shè)計(jì)感不錯(cuò)的產(chǎn)品。

——主打年輕化、時(shí)尚化

隨著金飾產(chǎn)品創(chuàng)新的邊界不斷外延，生產(chǎn)工藝和設(shè)計(jì)理念等也在向年輕消費(fèi)者靠攏。聚焦工藝變革，古法金、硬足金等新品類(lèi)市場(chǎng)增量明顯。

根據(jù)浙商證券發(fā)布的《黃金珠寶行業(yè)深度報(bào)告：飾品化趨勢(shì)演繹，新周期龍頭革新》，從品類(lèi)上來(lái)說(shuō)，古法金和硬足金等新工藝黃金產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占比已達(dá)50%左右，無(wú)論是從色澤、硬度、美觀性、藝術(shù)性、可塑性方面都獲得了巨大提升。

“在我們推出的多項(xiàng)創(chuàng)新工藝中，創(chuàng)新云錦織金工藝是將云錦織造技藝與古法黃金工藝相融合，結(jié)合手工鏨刻、緙絲、挑絲、點(diǎn)鉆等工藝，將祥瑞百花‘繡’于黃金之上，細(xì)節(jié)精美。”周大生董事?tīng)I(yíng)運(yùn)本部副總經(jīng)理夏洪川介紹。

而六福最新推出的“冰?鉆光影金”系列，以CNC炫彩技術(shù)結(jié)合360度花絲工藝及精雕鐳射切面，設(shè)計(jì)出多面炫閃的效果。

——借助IP聯(lián)名“吸睛”

“這幾年黃金珠寶的消費(fèi)者群體逐漸年輕化，品牌在營(yíng)銷(xiāo)策略等方面需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，利用新奇有趣的創(chuàng)意吸引年輕消費(fèi)者的注意力。”夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理王國(guó)鑫說(shuō)。

各大品牌與奧特曼、蠟筆小新、哆啦A夢(mèng)等IP聯(lián)名推出的產(chǎn)品備受年輕人青睞。

周大生在2024年年底發(fā)布了國(guó)家寶藏·金文云錦、非凡國(guó)潮·平安泰山、大師藝術(shù)珠寶達(dá)·芬奇、大師聯(lián)名·生肖蛇等全新IP合作項(xiàng)目。

“我們與泡泡瑪特、三麗鷗、哈利?波特、海賊王等諸多年輕人喜愛(ài)的IP合作，推出聯(lián)名系列。這是針對(duì)年輕消費(fèi)群體的新發(fā)力點(diǎn)之一。”周生生相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

除此之外，“國(guó)潮”興起和年輕一代日益增長(zhǎng)的文化自信，使得融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的金飾產(chǎn)品也得到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

業(yè)內(nèi)人士：市場(chǎng)可期 理性消費(fèi)

??2024年10月23日，浙江省湖州市德清縣乾元鎮(zhèn)一家金店的營(yíng)業(yè)員在整理黃金首飾。新華社發(fā)(倪立芳攝)

從硬足金、古法金等工藝的革新，到黃金與鉆石、彩色寶石、珍珠的結(jié)合，再到花絲鑲嵌制作技藝等傳統(tǒng)非遺技藝的融入，金飾品牌通過(guò)創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者的需求。

展望行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，潮宏基集團(tuán)副總裁、潮宏基珠寶總經(jīng)理蔡中華表示：“‘顏價(jià)比’將成為年輕消費(fèi)者選擇金飾的重要考量。品牌需要通過(guò)創(chuàng)新，提供更多符合當(dāng)代審美趨勢(shì)的產(chǎn)品，以滿足年輕消費(fèi)者對(duì)美的追求。其次，‘心價(jià)比’將成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素，他們更看重品牌所傳遞的情感價(jià)值和文化內(nèi)涵。最后，性價(jià)比依然是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。”

黃紹基認(rèn)為，隨著年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，金飾的文化價(jià)值將得到進(jìn)一步挖掘和傳承，創(chuàng)新設(shè)計(jì)的融入將使其煥發(fā)新活力。

六福集團(tuán)執(zhí)行董事兼副行政總裁黃蘭詩(shī)對(duì)2025年金飾市場(chǎng)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀。“六福集團(tuán)未來(lái)仍會(huì)繼續(xù)擴(kuò)展內(nèi)地市場(chǎng)。此外，我們將投放更多資源積極拓展海外市場(chǎng)，尤其是東南亞市場(chǎng)。集團(tuán)已于2024年在泰國(guó)曼谷及芭堤雅增設(shè)店鋪，計(jì)劃于2025財(cái)年內(nèi)在海外市場(chǎng)凈增長(zhǎng)約15間店鋪。”

“隨著消費(fèi)者年輕化和個(gè)性化需求的增加，金飾市場(chǎng)將更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定制化服務(wù)。品牌需要為消費(fèi)者提供體驗(yàn)價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值、情緒價(jià)值、場(chǎng)景價(jià)值。接下來(lái)，夢(mèng)金園的發(fā)力點(diǎn)會(huì)回歸產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)推廣以及品牌終端為消費(fèi)者提供的服務(wù)體驗(yàn)的提升。”王國(guó)鑫表示。

黃金市場(chǎng)的火熱同時(shí)，也出現(xiàn)了一些亟待解決的問(wèn)題。

通過(guò)檢索中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、市監(jiān)局微信公眾號(hào)、黑貓等平臺(tái)中關(guān)于金飾的投訴內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)，“一口價(jià)”金飾計(jì)價(jià)模式不透明、“以舊換新”規(guī)則不明、黃金摻假等問(wèn)題還不少，需要進(jìn)一步規(guī)范金飾市場(chǎng)，營(yíng)造更加有序的消費(fèi)環(huán)境。

楊佳建議，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)金飾時(shí)，要選擇正規(guī)渠道，這樣購(gòu)買(mǎi)的金飾在品質(zhì)、售后方面有保障。

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士提醒，由于黃金的特殊屬性，金價(jià)有波動(dòng)，消費(fèi)者無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)金飾還是進(jìn)行黃金投資都應(yīng)保持理性。

世界黃金協(xié)會(huì)表示，根據(jù)市場(chǎng)對(duì)GDP、收益率和通脹等關(guān)鍵宏觀變量的普遍共識(shí)，2025年黃金走勢(shì)積極但更為溫和。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林表示，隨著投資渠道增多，普通人不再以金飾作為投資目標(biāo)。由于黃金的波動(dòng)率很高，金飾消費(fèi)要按需購(gòu)買(mǎi)。金飾的核心還是飾品。

中證焦桐基金總顧問(wèn)許維鴻建議，盡管長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)金價(jià)是看漲的，但無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)金飾還是黃金投資，消費(fèi)者還是要保持理性，選擇多種產(chǎn)品組合的長(zhǎng)期資產(chǎn)配置，才是一種合理選擇。