宜賓日報中央廚房式新聞中心

宜賓日報融媒體集群與2015年4月25日上線，標志著宜賓日報開啟了傳統媒體和新興媒體矩陣共同發聲的輿論傳播格局新征程。宜賓日報社從此開始致力于打造融紙媒《宜賓日報》和一網（金江網）、三微（宜賓日報微信、微博。微視）一端（宜賓日報客戶端）一屏（宜賓日報公共電子閱報屏）等的融媒體集群。

兩年多來，宜賓日報社聯動紙媒《宜賓日報》和新媒體集群，在重大主題宣傳的多元分眾化傳播中進行不懈探索，取得“內宣外宣網宣”的宣傳實效最大化，有力地提升了傳統黨媒的公信力、傳播力和引導力。

獨家、獨到，重大主題宣傳濃墨重彩。在黨的十九大的重大主題宣傳中，《宜賓日報》重深度、強策劃、成高度，在黨的十九大召開前后一個月內，共計推出100多篇圖文報道合計版面20余個。重磅策劃推出了“黨的十九大·砥礪奮進的宜賓”喜迎黨的十九大系列報道，對黨的十八以來貫徹落實“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念在宜賓的生動實踐和顯著成效進行了深度展示，共推出了《攻堅破難氣勢如虹——黨的十八大以來宜賓脫貧攻堅綜述》《大交通助力大發展》《潮起海天闊 揚帆正當時——我市強力推進投資促進綜述》等綜述性深度報道20余篇；策劃推出了《十九大時光·轉型發展看宜賓》的系列報道，對宜賓近兩年以來在培育壯大智能終端、軌道交通、汽車、通用航空、新材料、節能環保、醫藥器械、頁巖氣等高端成長型產業和綠色食品加工業、竹產業等“8+2”新興產業創下的“宜賓速度”“宜賓經驗”進行了獨家展示性報道，共計40余篇；會后推出了《學習貫徹黨的十九大精神·推動宜賓新一輪大發展》專欄，對宜賓貫徹落實黨的十九大精神，進行了全年性常態化宣傳，重點追蹤報道了學習動態、宣講綜述、推動發展等，營造了濃厚的學習貫徹氛圍和發展氛圍。在新一屆市委、市政府班子上任兩周年之際，宜賓日報策劃推出了《實干爭先這兩年 轉型發展看宜賓》的主題宣傳，其中在紙媒《宜賓日報》頭版連續推出了《新方略 大格局》《新產業 大崛起》《新動能 大突破》《新環境 大開放》《新作風 大速度》等6篇深度報道及述評《改變宜賓發展格局的兩年——宜賓市踐行習近平新時代中國特色社會主義思想推動新一輪大發展述評》，在新媒體平臺同步推出了H5《重磅 ?這是一份產業轉型發展的宜賓答卷》，充分展示了新一屆市委、市政府班子在實施“產業雙輪驅動戰略”，發展新興成長型產業取得的顯著成效。

創新、用心，節慶宣傳精彩紛呈。《宜賓日報》主動調整“姿態”，積極適應現代受眾的閱讀習慣和需求。運用大幅精彩的圖片、現場感十足的視頻、優美簡潔的文字，生動呈現了2017中國國際名酒文化節的“會展活動”“投資促進”“酒文化鑒賞”“長江經濟帶宜賓論壇”“國際酒業系列論壇”等各項活動。創新設計，以搶眼、大氣的版式，連續三天，每天兩個整版，推出以“國際范”“產業發展”“文化品位”為主題的專刊性圖文報道，形成強大的宣傳視角。在內容表達方面，創新轉換“語態”，大膽使用圖表圖示，倡導精煉文字，摒棄冗長敘述，把新聞事實與個體體驗結合起來，把講發展與講故事結合起來，極大地地增強了宣傳報道的吸引力、親和力、感染力。在今年5月由宜賓日報直播推送的蜀南竹海旅游文化節題材的內容，經新華社現場云編輯二次編輯后推出了短視頻《沒想到竹子竟能做菜……》，點擊高達180萬人次。

大膽嘗試、精設話題，多維傳播實效好。在2015年的“文旅節”的宣傳中，宜賓日報緊扣主題，大膽嘗試，克服傳統、呆板的宣傳形態，抓住“三微一端”在網民中的廣泛應用，創新題材，精設話題，成功實現了“文旅節”在新媒體中的多維傳播。圍繞大江文化、抗戰文化、飲食文化、酒文化、竹文化等宜賓特色文化，以短平快、網言網語、以圖說話等方式，精心組織撰寫了符合新媒體傳播特點的微話題60余篇。特別是市網信辦的指導下，創新運用微信了H5新技術，以精美圖片+優雅音樂+生動文字，精心創作了“生態之旅”“產業之旅”“人文之旅”3個篇章，迅速在金江網、宜賓日報“三微一端”及其他微信朋友圈廣泛傳播，閱讀和轉發量超50萬次；通過金江網及日報“三微一端”，聯動掌上宜賓、美在宜賓、大宜賓等同城微信公眾號推送的《三江宜賓 大江東去 長江一號》、《攝影師用了大半個月 拍出宜賓超震撼夜景大片》、《震撼！宜賓史上最美時刻，我從未如此愛你！》等微話題，生動詮釋了萬里長江第一城的厚重歷史和獨特魅力，網民紛紛轉發，“宜賓如此美麗”、“大美宜賓魅力四射”等成了網民點贊最多的“關鍵詞”。題材的新穎、傳播的貼近、閱讀的便捷，在互聯網移動端迅速形成了新媒體廣泛推送、市民互動傳播的濃厚氛圍。

聯動自媒體、走進實地，體驗傳播點贊多。從2016年3月16日開始，宜賓日報金江網牽頭組織 了“宜賓發布”、“宜賓日報微信微博”等5家官微和“大宜賓”、“宜賓微生活”、“零距離”、“泡菜壇”等17家自媒體，先后走進了蜀南竹海、李莊古鎮、興文石海、夕佳山古民居等地及長寧梨花節等活動現場，以即拍即發、點對點傳播方式，官微與自媒體聯動推送，立體化傳播我市文化旅游、優勢產業和民俗風情，開展了11次文化旅游體驗傳播活動。據不完全統計，本地新媒體在“三微一端”累計推送“文旅節”信息600余條，總閱讀量超200萬人次，點贊超10萬人次，其中單條閱讀量上萬次的30多條。其中，宜賓日報微信點擊量達到有16萬人次。“文旅節”前后幾個月，宜賓日報新媒體聯動全市各微信公眾號和微信朋友圈廣泛傳播宜賓、點贊文旅節、曬宜賓美景美食在網上“瘋傳”，呈現出爭相點贊“宜賓美”的熱潮。

在線直播，圖文并茂，實時宣傳反應熱。在2017年9月興文石海“世界旅游小姐中國賽區總決賽冠軍之夜”的宣傳中，宜賓日報金江網聯動微信微博和《宜賓日報》客戶端對進行了“誰最美”為主題的現場直播，精煉的文字配上精彩紛呈的圖片，直播關注近2萬人次，微博話題閱讀量突破20萬人次，網友對中國旅游小姐的點評及興文石海旅游風光的點贊上萬余次，讓市民深切感受到了文化惠民、旅游利民、節會興市的辦會理念。特別是“這三位佳麗就是今晚最美麗的冠亞季軍”的圖片，通過直播截圖在朋友圈中“瘋轉”，讓沒能在現場的客戶端用戶讀者享受了一次美美的“視覺盛宴”。在2018年4月全市工業大會召開期間，宜賓日報客戶端借助新華社現場云進行了以《優秀企業家獲獎SUV ?拿走千萬補貼》為題的實時直播，精煉的文字配上精彩紛呈的圖片，網友的互動討論非常熱烈，新媒體以它特有的視覺和傳播獲得了8萬多人次的關注，網友的點贊數千次，“為企業家點贊”“發展實體經濟 ”“建設工業強市”在新媒體的廣泛傳播中凝聚成最大共識。

全媒體“大合唱””三宣合一”宣傳效益最大化。在黨的十九大、2017中國國際名酒文化節、“世界旅游小姐中國賽區總決賽冠軍之夜”“2018宜賓市工業大會”、長寧龍舟節等主題宣傳中，宜賓日報充分利用讓紙媒和新興媒體互動聯動起來，發出”大合唱“的共鳴聲，取得了“內宣網宣外宣”“三宣合一”的最大宣傳效應。

在”文旅節“的宣傳中，金江網運用H5制作的“生態之旅”“產業之旅”“人文之旅”3個篇章，同步在宜賓日報的客戶端進行了廣泛傳播，點擊量達到數千次；在今年4月14日《宜賓日報》二版上推出的《分享文學心路 澆灌文學幼芽》及17日三版整版推出的《在李莊遇見《十月》》，以獨特的視角報道了李莊文學周系列活動，《宜賓日報》客戶端借助新華社現場云14日下午圖文+短視頻的現場直播，關注人數約2.6萬人次，15日晚宜賓日報微信作了集中圖文展示并進行了推送，金江網也同步進行了轉載。在產業轉型發展的宣傳中，宜賓日報還另辟蹊徑，從傳統工業的“五朵金花”為綠色離岸，新興產業崛起為主題，爭取協調了經濟日報頭條《四川宜賓長江首城筑起生態屏障》，H5《重磅 ?這是一份產業轉型發展的宜賓答卷》。（龍春）

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