黨的十八大以來(lái)，黨中央國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)。習(xí)近平總書記明確要求，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。國(guó)務(wù)院辦公廳專門發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》。2015年3月，中宣部印發(fā)《加強(qiáng)中國(guó)品牌對(duì)內(nèi)外宣傳工作方案》，要求新華社等各新聞媒體高度重視中國(guó)品牌宣傳工作，系統(tǒng)謀劃、統(tǒng)籌做好對(duì)內(nèi)外宣傳，為中國(guó)品牌做大做強(qiáng)、走向世界提供有力輿論支持。

作為國(guó)家通訊社，新華社始終堅(jiān)持圍繞中心服務(wù)大局，把自覺(jué)服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略作為使命擔(dān)當(dāng)，推出“新華社民族品牌工程”是響應(yīng)國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)際行動(dòng)，旨在“服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國(guó)品牌建設(shè)”。“新華社民族品牌工程”進(jìn)行了名稱和標(biāo)識(shí)的商標(biāo)注冊(cè)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記，履行了完整的法律審核程序。

新華社經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，形成了自己獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，擁有豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫(kù)力量。全媒體傳播體系包括《參考消息》《新華每日電訊》等21種報(bào)刊、新華網(wǎng)、新華社客戶端、新華廣播、新華電視、戶外大屏集群、社交媒體集群等，每天覆蓋數(shù)十億人次.服務(wù)支撐體系包括：新華社下屬的中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國(guó)廣告聯(lián)合總公司、中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司、中國(guó)圖片集團(tuán)等，提供智庫(kù)服務(wù)、創(chuàng)意策劃、市場(chǎng)研究、指數(shù)發(fā)布、信用評(píng)價(jià)、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)、經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)、“一帶一路”走出去服務(wù)等全方位服務(wù)，廣告為其中一項(xiàng)。

品牌是企業(yè)創(chuàng)造的，品牌的建立是一個(gè)認(rèn)同過(guò)程。“新華社民族品牌工程”是一個(gè)服務(wù)體系，是新華社服務(wù)民族企業(yè)品牌創(chuàng)建的綜合稱謂。“新華社民族品牌工程”大力倡導(dǎo)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”發(fā)展理念，大力弘揚(yáng)創(chuàng)新精神、工匠精神、企業(yè)家精神。“新華社民族品牌工程”不為企業(yè)或產(chǎn)品“貼標(biāo)簽”，著重服務(wù)企業(yè)的品牌創(chuàng)建過(guò)程。

“新華社民族品牌工程”始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一，堅(jiān)持尊重企業(yè)意愿，堅(jiān)持先服務(wù)后結(jié)算對(duì)應(yīng)的服務(wù)。?

“新華社民族品牌工程”服務(wù)的企業(yè)，有嚴(yán)格的選擇標(biāo)準(zhǔn)，10條標(biāo)準(zhǔn)是：始終堅(jiān)持“圍繞中心、服務(wù)大局”，自覺(jué)參與和服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略；重視企業(yè)黨建工作，重視發(fā)揮黨組織在企業(yè)發(fā)展中的政治引領(lǐng)作用；弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)主流文化；具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，熱心公益事業(yè)；積極落實(shí)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧計(jì)劃；具有行業(yè)領(lǐng)先的自主創(chuàng)新能力；具有代表中國(guó)制造和中國(guó)質(zhì)量的優(yōu)秀品質(zhì)；綜合實(shí)力排名行業(yè)前列；具有較高的社會(huì)知名度和品牌美譽(yù)度；具有良好的企業(yè)文化，弘揚(yáng)工匠精神，誠(chéng)信守法。“新華社民族品牌工程專家委員會(huì)”由具有較高理論水平、豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的一流品牌專家組成，該委員會(huì)幫助對(duì)服務(wù)的企業(yè)進(jìn)行把關(guān)。同時(shí)，建立了淘汰機(jī)制，確保服務(wù)企業(yè)的品質(zhì)。截至2018年12月底，“新華社民族品牌工程”已服務(wù)格力電器、海爾集團(tuán)、中鹽集團(tuán)、茅臺(tái)集團(tuán)、東風(fēng)汽車、恒大集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)、京東集團(tuán)等40家企業(yè)，他們中多數(shù)是世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

經(jīng)過(guò)一年多探索和實(shí)踐，“新華社民族品牌工程”得到各方的高度評(píng)價(jià)和廣泛認(rèn)同。貴州、寧夏、重慶、山東等地政府十分看好，主動(dòng)提出將當(dāng)?shù)靥厣幕彤a(chǎn)業(yè)品牌納入“新華社民族品牌工程”，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，或助力脫貧攻堅(jiān)。2018年5月首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)期間，國(guó)家發(fā)改委邀請(qǐng)“新華社民族品牌工程”作為重要品牌服務(wù)代表參會(huì)，并在核心展區(qū)免費(fèi)提供展位，展示新華社在民族品牌建設(shè)方面的成果。2018年11月，首屆上海進(jìn)口博覽會(huì)為“新華社民族品牌工程”設(shè)立了展館，向中外嘉賓展示中國(guó)民族品牌風(fēng)采。

社會(huì)各界普遍認(rèn)為，“新華社民族品牌工程”服務(wù)體系完善，為我國(guó)優(yōu)秀民族品牌擴(kuò)大影響、走向世界，提供了有效渠道、有力支持，為培育一批具有中國(guó)特色的民族品牌，提供了強(qiáng)有力的保障，彰顯了新華社服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。